Ключевые правила:
— Старую рекламу в запрещённых соцсетях (Facebook, Instagram*, X/Twitter и др.) необходимо удалить до 1 сентября 2025.
— Реклама своих услуг на личных аккаунтах приравнивается к рекламе: её нужно маркировать на разрешённых площадках и не размещать в запрещенных.
— Информирование без визуальных/звуковых акцентов (просто описание товара/услуги) не считается рекламой.
— Репосты и сторис участников конкурсов — это реклама.
— Совместный контент по договору о соавторстве допустим, но по окончании срока материалы нужно удалить.
— В договорах можно использовать «аккаунт Instagram», но ссылки на запрещенные соцсети публиковать нельзя.
— Запрет распространяется и на иностранных рекламодателей/распространителей, если реклама касается России.
— Платный закрытый контент (Boosty, подписки, чаты) не является рекламой.
— 90% дел возбуждаются по жалобам конкурентов или клиентов.
— Минимальный штраф — 30 000 ₽ для компаний (до 500 000 ₽ при нарушении запрета по ч. 10.7 ст. 5 ФЗ «О рекламе»).
— Чёткие практики и единый подход к правоприменению сформируются примерно через год.
1. Как оцениваете первые итоги?
Сбор стал логичным продолжением ужесточения регулирования. Для государства это новый бюджетный инструмент, для рынка — дополнительная нагрузка. Итоги первого квартала — технические: система через ЕРИР работает, поступления пошли.
2. Этап адаптации: завершился ли он?
Формально да: компании начали платить. Но фактически адаптация только начинается. Бизнесу приходится разбираться в детализации актов и особенностях, чтобы не переплатить или не получить штраф.
3. Понимание закона участниками рынка
По аналогии с маркировкой: крупные игроки освоили требования быстро, а малые путаются. Ошибки в подаче сведений в ОРД и ЕРИР — частая проблема.
4. Влияние на разные сегменты бизнеса
- Крупные компании: воспринимают как плановые издержки.
- Средний бизнес: сокращает медиапланы, урезает охваты.
- Малый бизнес: чувствует сильнее всего — 3% реально «съедают» бюджеты.
5. Кому усложнил жизнь платёж?
Прежде всего малым рекламодателям и стартапам, у которых каждая тысяча рублей на счету. Для них это барьер к продвижению.
6. Изменения на рынке
- Усиливается внимание к ROI и прозрачной аналитике.
- Часть бюджета уходит в «свою» экосистему (сообщества, CRM, email).
- Органический и партнерский трафик набирают ценность.
- В перспективе — консолидация рынка: крупные адаптируются, а мелкие могут уйти в серую зону или снизить активность.