Когда продавцы считают экономику товара, обычно закладывают закупку, логистику и комиссии маркетплейсов. А вот расходы на контент часто недооценивают. До тех пор, пока не приходится регулярно обновлять карточки.
Мы решили посчитать, во сколько обходится визуал, если делать его по рыночным ценам.
Типичный сценарий
Допустим следующую ситуацию: 20 товаров в месяц и по 3–4 изображения на каждый. В итоге получается 60–80 фотографий. А это уже ничего себе расходы.
Даже если у вас уже есть исходные снимки, их нужно подготовить: выровнять свет, убрать фон, привести к требованиям площадки. Средняя стоимость обработки одного изображения около 300 ₽.
60–80 фото в месяц = 18 000–24 000 ₽
Следующий этап — инфографика. Именно она помогает покупателю быстро понять, что это за товар и чем он отличается от других. Работа дизайнера в среднем стоит около 400 ₽ за слайд.
60–80 фото в месяц = 24 000–32 000 ₽
Если сложить обработку фото и дизайн, получаем: 42 000–56 000 ₽ в месяц только на визуал.
И это без студийной съёмки, моделей и дополнительных правок. Если делать съёмку с нуля, бюджет становится заметно выше.
Почему расходы на визуал становятся регулярными
Главная ошибка — считать, что карточки можно сделать один раз и больше к ним не возвращаться.
Потому что работа с визуалом должна быть постоянной. Маркетплейсы быстро меняются: обновляется спрос, усиливается конкуренция, появляются отзывы покупателей. И почти каждое такое изменение требует корректировок в карточке.
Например, с приходом сезона продавцы обновляют фон или подачу, чтобы товар выглядел актуально. Когда в ассортименте появляется новая позиция, снова нужны фотографии и слайды. После отзывов часто приходится добавлять пояснения: показывать реальный размер, материал или способ использования, если покупатели задают одни и те же вопросы.
Многие меняют обложки и первые слайды, чтобы увеличить кликабельность и понять, какой вариант работает лучше. Акции и распродажи тоже требуют обновлений: добавляются плашки, меняются акценты, иногда пересобирается вся подача.
В результате контент перестаёт быть разовой задачей. Он превращается в постоянный процесс, который требует времени, внимания и регулярных расходов.
Как сейчас решают эту задачу
Именно здесь многие продавцы начинают пересматривать подход. Когда визуал нужно делать каждый месяц, искать подрядчиков, согласовывать правки и контролировать сроки становится всё сложнее. Плюс расходы на фото и дизайн постепенно превращаются в одну из самых заметных статей бюджета.
Поэтому всё больше продавцов стараются закрывать базовые задачи по визуалу самостоятельно. Речь не о сложных студийных съёмках, а о регулярной работе: обновить фон, добавить инфографику, подготовить карточки к акции, быстро собрать визуал для нового товара.
Такие задачи сегодня всё чаще решают с помощью ИИ-инструментов. Они позволяют улучшать фотографии, менять сцены, добавлять подписи и акценты без привлечения фотографа и дизайнера. Это экономит не только деньги, но и время, которое на маркетплейсах часто важнее идеальной картинки.
Например, вот так выглядит до и после:
Если интересно посмотреть, как это работает на практике, мы подробно разобрали возможности ИИ Фотостудии ContentPRO и показали примеры «до и после». Посмотреть можно здесь.