А началось все года два назад с алкоголя, когда Минпромторг для продвижения отечественной винодельческой продукции распорядился выделить в магазинах не менее 20% места на прилавках под наше вино и прочее спиртное. Российские виноделы жаловались, что в сети попасть сложно, а если и удается, то иностранных напитков настолько много, что наша продукция на их фоне теряется. И, как утверждает Роскачество, в прошлом году ситуация значительно изменилась. В декабре российского вина на полках крупных гипермаркетов и специализированных магазинов было уже 34%, и, следовательно, оно стало более заметным. Тем временем, Минпромторг разработал законопроект о «российской полке» и для других товаров. Причем, речь уже не только об офлайн-продажах, но и маркетплейсах.
Ранее председатель комитета Государственной думы по промышленности и торговле Владимир Гутенев объяснял журналистам, что «российская полка» нужна, дабы подвинуть в сторону импортные товары, доля которых, по данным Минпромторга, около 50–75% в непродовольственном секторе и около 20–25% - в продовольственном. Таким образом, законопроект обязан помочь продвижению наших товаров и брендов и усилить их позиции в конкуренции с импортными аналогами. Скорее всего, уже весной документ будет внесен для обсуждения в Госдуму, а потому не исключено, что, если его примут, то он вступит в силу уже в этом году.
ЧТО ЗНАЧИТ РОССИЙСКИЕ ТОВАРЫ?
По мнению авторов законопроекта, такие товары должны соответствовать определенным категориям:
— произведены на территории РФ, а также государств — членов Евразийского экономического союза (ЕАЭС);
— производитель должен быть не подконтрольным иностранным лицам;
— бренд не контролируется из-за рубежа, либо его использование принадлежит российской компании не менее чем на 5 лет.
Сопредседатель Союза потребителей России Петр Шелищ объясняет, что регламент нового законопроекта может обязать ритейлеров выделять 50–80% полки под отечественные товары.
— Предполагается, что это увеличит спрос на преимущественно российские товары, люди будут видеть их в первую очередь и, соответственно, выбирать, — говорит эксперт. — По моему глубокому убеждению, это ошибочное представление о потребителях. Если покупатель знает, что ему нужно, если он привык к какому-то определенному товару и всегда его покупал, и этот товар импортный, то для того, чтобы его переключиться с импортного на отечественный товар, совершенно недостаточно мозолить ему глаза нашим товаром на полке. Потребитель найдет его на менее заметном месте. Плюс огромную роль играет цена. Условно говоря, если человек идет выбирать пылесос, холодильник или пиво, то он будет соизмерять его в контексте цена-качество. А при организации «российской полки» именно цена может оказаться уязвимой. Ведь для соблюдения новых правил, поддержания норм, консультанты должны будут следить за нужной пропорцией наших и не наших товаров на полке.
Петр Шелищ выделил еще одну проблему — как определять, какая продукция российская, а какая - нет.
— Мы знаем массу случаев, когда китайские товары (например, светодиоды) просто переупаковывают и называют российскими, хотя там от российского там только упаковка, и то она не всегда в России произведена, — продолжает эксперт. — Понятно, что всеми нюансами в итоге будут заниматься работники торговых сетей, а это дополнительные расходы, которые, разумеется, отразятся на конечной цене товара.
А КАК БУДЕТ В МАРКЕТПЛЕЙСАХ?
— Обычно маркетплейсы предлагают выбор товара в порядке от самого дешевого или самого популярного, — рассказывает Петр Шелищ. — По видению Минпромторга, если покупатель запрашивает в поиске какой-то товар без указания бренда, то система приоритетно выдаст ему сначала российского производства вещи. А если выбор будет происходить среди иностранных товаров, то маркетплейс обязан рекомендовать наши аналоги.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Меняем бургеры и пиццу на рамён и фо-бо: как азиатские товары захватывают российский рынок
Комсомолка на MAXималках - читайте наши новости раньше других в канале @truekpru