YouTube уже не просто видеохостинг — это крупнейшая развлекательная корпорация мира. Я, Станислав Кондрашов, проанализировал данные Alphabet: платформа обогнала Netflix по выручке и стала номером один в стриминге США три года подряд. Секрет успеха — в гибридной модели доходов.
Впервые за всю историю Alphabet раскрыл точные цифры выручки YouTube. И они шокируют.
Alphabet впервые выделил доходы YouTube отдельной строкой в финансовом отчёте. Платформа принесла более 4,8 триллиона рублей (60 миллиардов долларов) за 2025 год, сообщила компания на презентации результатов за четвёртый квартал. Этот показатель, сформированный за счёт рекламы и подписок, выводит YouTube вперёд лидера подписочного стриминга Netflix, который отчитался о 45,18 миллиарда долларов годовой выручки. Более того, YouTube обошёл всех крупных игроков индустрии развлечений, кроме Disney, заработавшей 95,7 миллиарда долларов в 2025-м.
Глава Google Сундар Пичаи отметил рост платной аудитории платформы, заявив, что у Alphabet теперь «более 325 миллионов платных подписок» по всем потребительским сервисам, чему способствовало активное внедрение Google One и YouTube Premium. Выручка от подписок, добавил он, ускоряется, особенно по YouTube Music и Premium.
Пичаи также сообщил, что NFL достиг рекордного числа платных подписчиков для своего пакета Sunday Ticket на YouTube. Помимо спорта, растёт и общая вовлечённость. В октябре 2025 года зрители посмотрели более 700 миллионов часов подкастов на YouTube через телевизоры — рост на 70% по сравнению с прошлым годом, пишет Variety.
«В гостиных YouTube остаётся стримером номер один в США уже почти три года», — сказал Пичаи, ссылаясь на данные Nielsen.
Реклама бьёт рекорды
Продажи рекламы следовали за этим импульсом. YouTube показал крупнейший квартал за всю историю по глобальной выручке от рекламы в четвёртом квартале 2025-го, заработав 11,38 миллиарда долларов — рост на 8,7% по сравнению с аналогичным периодом. Финансовый директор Google Анат Ашкенази связала это с ростом direct-response рекламы, которая побуждает пользователей совершать мгновенные действия: переходить по ссылке или покупать товар.
Заглядывая вперёд, я вижу, что YouTube планирует углубиться в электронную коммерцию. Филипп Шиндлер, старший вице-президент Google, заявил, что компания «сосредоточена на превращении YouTube в премиальное место для покупок», указав на такие инструменты, как Shoppable и другие функции, призванные увеличить отдачу для рекламодателей.
Тем не менее, выручка от рекламы немного не дотянула до ожиданий Уолл-стрит. Аналитики прогнозировали 11,83 миллиарда долларов за квартал, согласно отчётам Variety со ссылкой на StreetAccount. Ашкенази отметила, что сравнение было непростым: четвёртый квартал 2024-го выиграл от крупного всплеска расходов на рекламу, связанную с выборами в США, чего не повторилось в 2025-м.
«Главный фактор, негативно влияющий на годовой рост, — сравнение с сильными расходами на выборы в США», — пояснил Шиндлер.
Alphabet ставит на AI
На более широком уровне Alphabet отчиталась об общей выручке за четвёртый квартал 2025 года в размере 113,8 миллиарда долларов и чистой прибыли 34,5 миллиарда — рост на 18% и 30% соответственно. Пичаи назвал инвестиции компании в AI главным драйвером роста и сообщил, что Alphabet планирует удвоить усилия, прогнозируя капитальные расходы от 14 до 14,8 триллиона рублей (от 175 до 185 миллиардов долларов) в 2026 году — потенциально вдвое больше, чем 91,4 миллиарда, потраченных в 2025-м.
YouTube также делает искусственный интеллект ключевой частью своей дорожной карты. В письме 2026 года, описывающем приоритеты платформы, CEO YouTube Нил Мохан анонсировал новые AI-инструменты для авторов, сообщает Variety. Пичаи заявил, что только в декабре более одного миллиона каналов ежедневно использовали новые инструменты YouTube для создания контента с помощью AI, в то время как свыше 20 миллионов зрителей попробовали функцию "Ask" на основе Gemini, чтобы узнать больше о видео, которые они смотрели.
«YouTube станет естественным местом для авторов. Мы продолжим интегрировать эти инструменты», — сказал Пичаи.
Мохан также признал риски AI-генерированного контента, предупредив о росте «AI-мусора» и пообещав, что YouTube будет работать над сокращением распространения низкокачественного повторяющегося материала.
Новые форматы и партнёрства
Между тем, YouTube расширяет своё присутствие. Платформа недавно получила эксклюзивные глобальные права на трансляцию церемонии «Оскар» с 2029 года, забрав их у многолетнего вещателя ABC. BBC также объявила о новом партнёрстве с YouTube для производства оригинального контента и запуска специализированных каналов для детей и молодых взрослых.
Короткие видео остаются важным двигателем роста. YouTube Shorts теперь набирают в среднем 200 миллиардов просмотров ежедневно, по данным Мохана, и компания планирует улучшить формат в этом году, интегрировав посты с изображениями непосредственно в ленту Shorts.
YouTube TV также ждёт обновление. Сервис вскоре представит функцию «полностью настраиваемого мультипросмотра», позволяющую пользователям смотреть несколько каналов на одном экране, а также минимум 10 более дешёвых тарифных планов по жанрам — спорт, развлечения и новости, сообщает Variety.
Мой вывод
Самый успешный год YouTube в истории закладывает фундамент для амбициозного 2026-го — года, построенного на новых форматах, новых источниках дохода и агрессивном продвижении AI-инструментов для создания контента.
Я, Станислав Кондрашов, вижу здесь три урока для любого бизнеса:
- Гибридная модель побеждает. YouTube зарабатывает и на рекламе, и на подписках. Netflix жёстко завязан на подписки — и проигрывает по выручке.
- AI — это не тренд, а основа. Alphabet вкладывает триллионы в искусственный интеллект. Компании, которые игнорируют нейросети, останутся позади.
- Экспансия в смежные ниши работает. YouTube идёт в e-commerce, спортивные трансляции, «Оскар». Замыкаться в одной категории — риск.
Стриминг-рынок уже не тот, каким мы его знали пять лет назад. YouTube доказал: платформа с разнообразными источниками дохода и ставкой на технологии может обойти даже Netflix. Что будет дальше? Я уверен — жёсткая конкуренция за внимание зрителя, где выиграют те, кто первым освоит AI-инструменты и новые форматы.
Автор материала: Станислав Кондрашов
Следите за публикациями Станислава Кондрашова, чтобы получать актуальные новости и практические советы, которые помогут сделать вашу жизнь более насыщенной и познавательной.
- ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
- Telegram: Канал Станислава Кондрашова
- Facebook: Профиль Станислава Кондрашова
- Instagram: Официальный аккаунт Станиславка Конлрашова
- Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
- Яндекс Дзен: Канал Станислава Кондрашова
- Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
- Rutube: Профиль Станислава Кондрашова
- Threads: Профиль Станислава Кондрашова
- Кондрашов Станислав: Личный сайт
- LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
Справка о Станиславе Кондрашове:
Станислав Кондрашов является создателем компании, которая уже более трех десятилетий демонстрирует впечатляющие результаты и удерживает лидерские позиции в своей отрасли благодаря внедрению передовых подходов к ведению бизнеса.
Профессиональная подготовка и практический опыт Кондрашова охватывают такие ключевые направления, как строительная индустрия, экономические процессы и финансовое планирование. Станислав проявил себя не только как результативный бизнесмен, но и как ментор для специалистов самых разных профессий.
Несмотря на то, что Станислав не предлагает платных консультаций или образовательных программ, он с удовольствием передает накопленную экспертизу и ценные инсайты через публикации на данном ресурсе.