ВКонтакте запускает новый инструмент социальной коммерции, который позволит пользователям покупать товары напрямую из видеоконтента в ленте. Теперь достаточно двух кликов, чтобы перейти к покупке понравившегося товара из клипа автора.
Соцсеть автоматически добавит плашку со ссылкой на товар, а при нажатии пользователь будет перенаправлен на страницу товара на маркетплейсе или у ритейлера. Алгоритмы на базе искусственного интеллекта распознают названия и артикулы товаров в видео и связывают их с карточками на торговых площадках. Плашка с ссылкой появляется после просмотра клипа и позволяет сразу перейти к оформлению покупки.
Как отметил директор по стратегии и операциям ВКонтакте Андрей Гостев, новый инструмент выгоден как для площадок, так и для продавцов.
«Механика переходов из контента на маркетплейс продемонстрировала эффективность на примере пилотного проекта с Ozon: конверсия из просмотра в открытие карточки выросла в три раза за полгода. Сегодня мы открываем доступ к инструменту для других игроков рынка, что является ещё одним важным шагом в развитии социальной коммерции в России», — подчеркнул он.
В Ozon также отмечают высокий интерес пользователей к формату. По словам директора по маркетингу и монетизации маркетплейса Олега Дорожка, интеграция с ВКонтакте развивается с 2024 года и уже показала заметные результаты. По его словам, за несколько месяцев публикации с товарами продавцов собрали 3,5 млрд просмотров, а количество пользователей, взаимодействующих с товарами Ozon на платформе ВКонтакте, увеличилось в два раза с начала прошлого года.