Что такое SMM сегодня — это уже не «девочка на удалёнке, которая делает красивые посты». Сейчас это полноценный мини-отдел с продуманной архитектурой.
Есть дизайнер, который знает, как вписаться в тренды, не нарушив фирменный стиль. Есть копирайтер, который умеет писать тексты, которые дочитывают и даже комментируют. Есть SMM-руководитель или проджект, который смотрит на всё сверху: следит за стратегией, анализирует метрики, управляет календарём публикаций и брифует команду.
Что больше не работает: устаревшие методы продвижения
Накрутки подписчиков и лайки.
В начале 2010-х это было стандартной практикой - страницы «раскручивались» за счет ботов, чтобы показать якобы высокий интерес к бренду. Сейчас алгоритмы соцсетей легко распознают эту активность. В результате получаете теневой бан, снижение охватов и полное отсутствие вовлеченности.
Пример здесь простой, вложились в накрутку лайков в Instagram (до блокировки в РФ), надеясь показать «популярность». В результате 20 000 подписчиков, 5 лайков на пост и полное игнорирование контента реальными пользователями. Показатели вовлеченности упали до 0,1%.
Публикации для галочки, без контент-стратегии
Поверхностный SMM уже не работает. Нужно думать, для кого и зачем вы публикуете контент. Раньше можно было просто выкладывать красивые фото с коротким описанием и получать лайки. Сейчас конкуренция за внимание в ленте высокая. Без проработанной стратегии и анализа аудитории контент теряется среди тысяч других.
Лонгриды в соцсетях
Раньше длинные тексты отлично заходили — особенно с личными историями, кейсами или экспертными разборками. Такие посты активно читали, комментировали и сохраняли. Алгоритмы продвигали их за счёт времени чтения и вовлечённости.
Сейчас же поведение пользователей изменилось: внимание — расфокусировано, скорость потребления контента выросла, а ленты забиты Reels и мемами. Лонгриды стали тормозом.
Пример: бренд публикует развёрнутый текст на 3500 знаков с глубоким смыслом, но без яркой завязки и визуала. Пост «тонет», среднее время просмотра — 6 секунд, охваты в 4 раза ниже обычного. Сегодня длинные тексты работают только при чёткой структуре, сильной теме и идеальной подаче.
Единый дизайн всех постов
Раньше лента в одном стиле считалась эталоном: всё аккуратно, по сетке, одни шрифты и цвета — смотрелось «дорого-богато» и выделяло бренд. А теперь это скорее минус. Алгоритмы хотят разнообразия, и пользователи тоже. Если каждый пост выглядит как предыдущий, его просто пролистывают.
Допустим, бренд продолжает выкладывать посты в одинаковом шаблоне: обложка, заголовок, текст по центру. Каждая публикация как под копирку. Итог - охваты проседают, люди не останавливаются.
Сейчас побеждают те, кто миксует: то видео, то живое фото, то мем или сторителлинг. Формат должен менять ритм и держать внимание, как сериал, а не быть бесконечной презентацией.
Масслайкинг и массфолловинг
Да, он всё ещё может давать микроэффект. Подписались на тысячу человек — кто-то в ответ зайдёт, лайкнет, подпишется. Даже коммент оставит. Но таких будет максимум 5–10%. Остальные просто проигнорируют.
Чтобы поддерживать хоть какую-то отдачу, придётся каждый месяц фолловить от 1000 новых аккаунтов. А что в итоге?
— ваш профиль выглядит странно: 2000 подписчиков и 3700 подписок
— алгоритмы могут посчитать это за подозрительную активность
— вовлечённость низкая, потому что люди подписываются без реального интереса
Этот метод устарел. Он портит имидж и не даёт долгосрочного эффекта. Лучше потратить это время на реально полезный контент или тёплый таргет.
Сегодня в соцсетях выигрывает не тот, кто больше выкладывает, а тот, кто быстрее адаптируется. SMM — это не про стабильность, а про постоянную смену форматов, поведение пользователей и алгоритмические правила игры. Поэтому важно не просто знать, что уже не работает, но и понимать, куда стоит вкладывать силы прямо сейчас.
Что работает в 2025 году: эффективные методы продвижения
Short video-контент (Reels, Shorts, TikTok)
Reels, Shorts, TikTok — короткие вертикальные ролики стали топом по органике. Алгоритмы их просто обожают и активно пихают в ленты. Люди залипают, смотрят по пути домой, в пробке, на обеде.
Кейс: швейный завод снял серию коротких видео с лайфхаками по своим товарам. Один ролик — без копейки рекламы — собрал 2,1 млн просмотров. А через 2 недели продажи выросли на 40%.
Что работает:
— цепляющие первые 3 секунды
— субтитры (все смотрят без звука)
— и чёткий call-to-action в конце
Сейчас проще снять видео на телефон и собрать трафик, чем запустить сложную вёрстку и ждать, пока её кто-то прочитает.
Микроинфлюенсеры и эксперты ниши
Сегодня бренды всё чаще работают с блогерами, у которых 5–50 тысяч подписчиков. У них выше вовлечённость, аудитория более лояльна, а стоимость размещения в 3–5 раз ниже по сравнению с крупными инфлюенсерами.
Такие лидеры мнений часто работают в узких нишах: дизайн, образование, здоровье, IT. Их аудитория действительно слушает и доверяет рекомендациям.
Что важно:
— выбирать не по количеству подписчиков, а по вовлечённости
— смотреть на актуальные охваты и качество комментариев
— учитывать региональную специфику и интересы аудитории
Формат даёт стабильные заявки и органический трафик без переплат за «громкое имя».
Персонализированный контент от сотрудников и основателей
Сейчас аудитория доверяет не логотипам, а людям. Когда в кадре основатель, менеджер, дизайнер или кто-то из вашей команды, это всегда вызывает больше отклика. Необязательно снимать студийное интервью. Можно просто:
— показать, как проходит рабочий день
— рассказать историю сотрудника
— поделиться мнением от первого лица
Такой контент делает бренд «живым» и ближе к аудитории. Вовлечённость выше, доверие крепче, а продажи приходят быстрее, потому что видно, кто стоит за продуктом.
Прямые эфиры, сторис и интерактив
Соцсети давно стали больше, чем просто витрина. Людям важно общение. Эфиры, сторис с вопросами, голосовалки, квизы — всё это возвращает живой контакт и даёт ощущение, что за брендом стоят реальные люди. Зачем это нужно:
— повышается время удержания в профиле
— растёт лояльность (люди чувствуют, что с ними разговаривают, а не просто продают)
— появляется постоянная обратная связь от аудитории
Чем больше интерактива — тем больше вовлечённость и шанс, что человек останется с вами надолго.
Вывод: гибкость, это главное правило современного SMM
Социальные сети больше не про шаблоны. Что работало вчера — сегодня тормозит рост, а завтра может навредить. Вместо привычных схем и «проверенных» методов лучше ставить на гибкость, живое общение и контент, который реально интересен аудитории.
Нужно следить за трендами: не просто ради хайпа, а чтобы быть в контексте и разговаривать с людьми на одном языке.
Даже маленький трендовый элемент (стикер, формат, приём) способен подбросить охваты, привлечь новую аудиторию и оживить контент.
И главное — помнить: аудитория не любит, когда её развлекают по инструкции. Ей интересно, когда с ней говорят по-человечески.