В 2026 году жители России значительно увеличили свои расходы на День святого Валентина, предпочитая классические и нематериальные подарки. Тенденции комментировала директор по маркетингу Юлия Калинцева в интервью радио Sputnik. Она заметила, что общий средний размер чека по категориям подарков увеличился на 46,3% в сравнении с предыдущим годом.
«Популярность классических форматов, таких как цветы, подарочные наборы, парфюмерия и сертификаты, продолжает возрастать в структуре массового празднования», — подчеркнула Калинцева.
По её мнению, это позволяет сохранить эмоции при управляемых затратах. Категория «Подарки и цветы» выросла в спросе на 55,5%, при этом средний чек увеличился с 4756 до 7395 рублей. Значительный подъём показали ювелирные изделия (+95,3%), что связано с популярностью сертификатов среди мужчин. Кроме того, наблюдается рост интереса к нематериальным подаркам: категория «Обучение» возросла на 113,6%, а «Онлайн-сервисы» — на 183,2%.
Самый существенный прирост среднего чека (+116,3%) показала категория техники, однако, как уточнила эксперт, техника постепенно становится узконаправленным, заранее запланированным подарком, а не массовым выбором. Одновременно наблюдается снижение среднего чека в сегментах маркетплейсов, автотоваров и книг. Несмотря на увеличение числа заказов, косметика подешевела в среднем чеке на 16,3%. Общий рыночный тренд демонстрирует сочетание прагматизма и эмоций.
Ранее представители Русской православной церкви отметили, что День святого Валентина нельзя связывать с темами семьи, любви и секса. По их словам, в России существует свой специальный праздник — День любви, семьи и верности, который отмечается 8 июля в честь святых Петра и Февронии Муромских.