В мире люкса сейчас пахнет не ароматами новых коллекций, а тревогой.
Французский конгломерат Kering уже третий год подряд фиксирует снижение продаж, главным образом из-за спадов у своего флагмана Gucci. Несмотря на попытки изменить курс, финансовые результаты пока не блещут.
За 2025 год выручка Kering упала более чем на 10%. Хотя четвертый квартал показал уже не такие страшные цифры.
Gucci, на долю которого приходится почти половина доходов группы, по-прежнему в минусе — снижение продаж у бренда составило около 10–11% и более, хоть это и лучше плохих прогнозов. Это уже не короткий спад — это третья подряд годовая коррекция, что для бренда с наследием Gucci — настоящая редкость.
Gucci потерял релевантность среди части потребителей в стремительно меняющемся рынке люкса. Экономическая неопределённость, давление на потребительские бюджеты и смещение вкусов в сторону минимализма вместо эклектики прошлых лет существенно осложнили положение.
Назначение Демны Гвасалия на пост креативного директора — это попытка встряхнуть бренд. Демна прославился как лидер Balenciaga, где он сумел смешать стритвир с высокой модой и восстановить культурный интерес.
Однако успех в Balenciaga не гарантирует мгновенного коммерческого эффекта для Gucci. Его стиль провокационный, а некоторые прошлые кампании уже вызывали скандалы, от которых пострадала репутация бренда.
Демна — сильный дизайнер, но его влияние станет видно только после нескольких полноценных сезонов, и до тех пор — это риск для будущего руководства.
Если результаты не будут улучшаться быстро, скорее всего мы увидим на посту нового креативного директора. Давление на топ-менеджмент и директорский состав высоко: Gucci — это почти половина бизнеса Kering, и продолжающиеся падения невыносимы для инвесторов.