Теперь пользователи смогут за пару кликов приобретать товары маркетплейсов и ритейлеров прямо из авторских видео в ленте "ВКонтакте". Соцсеть автоматически добавит на видео плашку с ссылкой на товар, по которой можно перейти на страницу покупки на маркетплейсе.
Искусственный интеллект распознаёт видео с товарами по названиям и артикулам и связывает их с карточками на маркетплейсе. После просмотра ролика пользователи увидят плашку и смогут сразу перейти к покупке понравившейся вещи.
Новый инструмент поможет площадкам увеличить переходы и продажи, а продавцам — повысить эффективность рекламных интеграций, считают специалисты.
"На примере пилотного проекта с Ozon конверсия из просмотра видео в открытие карточки товара выросла втрое за полгода. Сейчас мы открываем доступ к инструменту для других игроков рынка, что становится ещё одним шагом в развитии социальной коммерции в России", — рассказал директор по стратегии и операциям ВКонтакте Андрей Гостев.
Ozon развивает интеграцию с ВКонтакте с 2024 года, предоставляя продавцам новый канал продаж через контент. Социальная коммерция позволяет показывать товары в нативном авторском формате и привлекать покупателей. За несколько месяцев видео с товарами собрали 3,5 млрд просмотров, а число пользователей, взаимодействующих с товарами Ozon на платформе, увеличилось в два раза с начала прошлого года, отметил директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок.