Пользователи социальной сети «ВКонтакте» смогут покупать товары маркетплейсов и ретейлеров непосредственно из видеоконтента в ленте. Об этом сообщили 10 февраля в пресс-службе платформы.
Соцсеть начнет автоматически добавлять к авторским клипам плашку со ссылкой на товар. При нажатии пользователь будет перенаправлен на карточку товара на маркетплейсе и сможет перейти к покупке в несколько кликов.
Как пояснили в компании, алгоритмы на базе искусственного интеллекта будут определять видеоролики с упоминанием товаров по названию и артикулу и связывать их с соответствующими карточками на торговых площадках. Плашка с предложением купить товар появится после просмотра клипа в ленте.
Директор по стратегии и операциям «ВКонтакте» Андрей Гостев отметил, что новый инструмент позволит площадкам увеличить конверсию в переходы и продажи, а продавцам — повысить эффективность рекламных интеграций.
«Механика переходов из контента на маркетплейс продемонстрировала свою эффективность на примере пилотного проекта с Ozon: конверсия из просмотра в открытие карточки выросла в три раза за полгода», — подчеркнул он.
В Ozon, в свою очередь, сообщили, что интеграция с «ВКонтакте» развивается с 2024 года и дает продавцам дополнительный канал продаж через контент. Директор по маркетингу и монетизации маркетплейса Олег Дорожок отметил, что за несколько месяцев публикации с товарами продавцов собрали 3,5 млрд просмотров, а число пользователей, взаимодействующих с товарами Ozon на платформе «ВКонтакте», увеличилось в два раза с начала прошлого года.
Еще больше информации в канале «Регнум» в мессенджере МАХ.