374,1 тыс подписчиков

Индекс Кинопоиск Pro — 2025: интерес россиян к сериалам снизился на 8%, спасают лишь аниме и дорамы

ВчераВчера

10 мин

Прошлый год — первый в истории наблюдения Индекса Кинопоиск Pro, когда общий интерес жителей России к сериалам не вырос, а снизился. Падение по сравнению с 2024 годом составило сразу 8%, Индекс снизился до 526 904 баллов. Главная причина — уменьшение числа премьер и новинок* на российском телевидении, показывают данные Индекса Кинопоиск Pro. * Премьерами мы считаем новые сезоны прежде выходивших сериалов, а новинками — сериалы, у которых вышел первый или единственный сезон. Российские сериалы за год потеряли сразу 16% внимания зрителей. А российские телевизионные сериалы и вовсе 19%. Доля российских сериалов в общем Индексе в результате снизилась с 40% в 2024 году до 37% в 2025 году. При этом число российских сериалов, которые попали в топ-100 Индекса Кинопоиск Pro в 2025 году, практически не изменилось по сравнению с 2024 годом — 38 против 37 проектов. Число российских премьер и новинок среди сотни самых популярных сериалов также практически не изменилось — 23 проекта в 2024-м и 22 в

Оглавление

Вообще, из всех телесериалов, попавших в топ-100 Индекса в 2025 году, внимание выросло только к трем: «Бедные смеются, богатые плачут» (+14%), «Бригада» (+16%) и «Интерны» (+49%).
Оригинальные проекты онлайн-кинотеатров
Заметно выросло в 2025 году количество коллабораций платформ друг с другом. Из 98 оригинальных сериалов этого года 14 тайтлов платформы выпустили в сотрудничестве.

* Премьерами мы считаем новые сезоны прежде выходивших сериалов, а новинками — сериалы, у которых вышел первый или единственный сезон.

Российские сериалы за год потеряли сразу 16% внимания зрителей. А российские телевизионные сериалы и вовсе 19%. Доля российских сериалов в общем Индексе в результате снизилась с 40% в 2024 году до 37% в 2025 году.

При этом число российских сериалов, которые попали в топ-100 Индекса Кинопоиск Pro в 2025 году, практически не изменилось по сравнению с 2024 годом — 38 против 37 проектов. Число российских премьер и новинок среди сотни самых популярных сериалов также практически не изменилось — 23 проекта в 2024-м и 22 в 2025-м.

При этом в 2025 году резко снизилось количество телевизионных новинок и премьер, показывают данные Индекса. Если в 2024 году среди 38 российских проектов в топ-100 было 16 телепроектов, восемь из них премьеры и одна новинка («Бедные смеются, богатые плачут», ТНТ). То в прошлом году из 37 российских проектов в топ-100 вошло 17 телевизионных сериалов, только пять из них оказались премьерами. Ни одной теленовинки в сотню самых популярных сериалов 2025 года не попало, а ведь именно они в последние несколько лет обеспечивали рост интереса жителей России к сериалам, поэтому их снижение так сильно повлияло на весь индекс.

У большинства крупных телефраншиз в 2025 году не выходили новые сезоны, в результате интерес к ним по сравнению с 2024 годом резко снизился. Так, интерес к трем самым популярным телесериалам 2024 года — «Универу», «Молодежке», «Невскому» — на фоне отсутствия новых сезонов в 2025 году уменьшился в полтора раза.

Вообще, из всех телесериалов, попавших в топ-100 Индекса в 2025 году, внимание выросло только к трем: «Бедные смеются, богатые плачут» (+14%), «Бригада» (+16%) и «Интерны» (+49%).

Средний балл российского сериала в 2025 году составил 45 баллов, в 2024 году этот показатель при сопоставимом количестве сериалов, привлекших интерес аудитории (4271 в 2025-м и 4273 в 2024-м), был на 16% выше.

Более того, ни один российский сериал не попал в топ-3 2025 года. В последний раз ни один отечественный проект не входил в тройку лидеров Индекса в 2022 году. Самым популярным отечественным проектом года стал сериал онлайн-кинотеатра Wink «Ландыши», в общем Индексе он занял пятое место.

Число иностранных премьер и новинок, которые привлекли внимание жителей России, напротив, не уменьшилось. Если говорить только об иностранных новинках, то в топ-20 прошлого года только один такой проект. Это сериал «Гангстерленд» от платформы Paramount+.

Даже больше, чем к российским, в 2025 году упал интерес к сериалам из Турции. Он снизился сразу на 25%, в результате доля Турции в общем интересе сократилась за год до 5%. Это самый низкий показатель интереса к турецким сериалам за историю наблюдений Индекса. Если в 2024 году в топ-20 вошли «Зимородок» и «Великолепный век», то в 2025 в топ попал только ставший уже классикой «Великолепный век». В течение последних двух лет жители России не могут найти новую турецкую мелодраму по душе, и успех «Постучись в мою дверь» и «Зимородка» не повторяется.

Уровень интереса к американским и японским сериалам остался примерно на уровне 2024 года (21% и 16% от общего интереса соответственно). Но при этом впервые за историю наблюдений Индекса в топ-3 оказалось аниме — «Поднятие уровня в одиночку», у которого в прошлом году вышел второй сезон. Всего в топ-20 вошло четыре аниме — столько же, сколько американских сериалов.

Единственная страна, интерес к сериалам которой вырос среди жителей России в 2025 году, — это Южная Корея (8% от общего интереса к сериалам). Весь этот рост обеспечил второй и третий сезоны хита Netflix «Игра в кальмара». Лидер года получил 3% внимания от общего интереса к сериалам. Продолжение «Игры в кальмара» имело и другой масштабный эффект. Традиционно осенью, после летнего затишья, интерес к сериалам заметно растет как раз за счет выхода премьер и новинок. Но осенью 2025 года такого роста не произошло в том числе из-за высокого уровня интереса к сериалам летом, когда выходили новые эпизоды хита Netflix.

Оригинальные проекты онлайн-кинотеатров

На оригинальные проекты платформ пришлась треть интереса (34%) к российским проектам в Индексе. В 2025 году снизился не только интерес к телесериалам, но и к оригинальным шоу онлайн-кинотеатров. Их популярность уменьшилась на 9% баллов по сравнению с 2024 годом — это менее драматичное падение популярности, чем у телепроектов. Снижение обусловлено тем, что в прошлом году на площадках не было большого хита вроде «Слова пацана», а у сериала «Жизнь по вызову», также набравшего в 2024 году много баллов, в прошлом году не выходили новые сезоны.

Сравнивая популярные телевизионные проекты и оригинальные проекты платформ, можно заметить, что зрители больше интересуются продолжениями любимых франшиз в телеэфире, а на площадках любят смотреть новинки. Из десяти новых российских проектов, попавших в топ-100 Индекса Кинопоиск Pro, все десять — это оригинальные сериалы онлайн-кинотеатров.

Количество оригинальных художественных сериалов платформ — главного формата для привлечения новых зрителей в онлайн-кинотеатры — в 2025 году не изменилось и составило 98 тайтлов.

Количество ориджиналс, вопреки прогнозам, выросло. Вместе онлайн-платформы выпустили 164 оригинальных проекта в 2025 году, что на 6% больше, чем в 2024-м. И этот рост практически полностью обеспечен одним онлайн-кинотеатром — Okko.

В 2025 году мы добавили новую категорию — анимационные сериалы — и посчитали ее отдельно от художественных сериалов. В 2024 году платформы выпустили два анимационных сериала, а в 2025-м — 11.

Из семи онлайн-кинотеатров количество оригинальных художественных сериалов выросло только у трех. Также список платформ с собственными оригинальными проектами пополнила Амедиатека.

Больше всех нарастил выпуск Okko. Онлайн-кинотеатр выпустил 28 новых сериалов, серьезно оторвавшись от конкурентов. На втором месте по количеству игровых сериалов оказались онлайн-кинотеатр Premier и START с 17 сериальными премьерами и новинками, а третье разделили «Кион» и Wink с 16 сериалами, у которых вышли новые эпизоды в 2025 году. В 2024 году тройка лидеров выглядела так: START с 20 проектами, Premier c 19 сериалами, Okko с 18 сериалами.

Заметно выросло в 2025 году количество коллабораций платформ друг с другом. Из 98 оригинальных сериалов этого года 14 тайтлов платформы выпустили в сотрудничестве.

Количество коллабораций выросло более чем в два раза — в 2024 году совместных проектов платформ было только шесть.

Больше всего совместных проектов в 2025 году у START (11). Три сериала START вышли вместе с Premier («Подслушано в Рыбинске», «Хутор» и «Олдскул»), три — с «Иви» («Хирург», «Чужие деньги» и второй сезон «Золотого дна»), четыре — с Okko (второй сезон хита «Лихие», «Высокий сезон», «Три плюс три» и «Одни дома») и один с «Кион» («Танго на осколках»).

На втором месте по количеству совместных проектов — Premier. Помимо трех коллабораций со START, кинотеатр выпустил два проекта с «Кионом» («Дорогой Вилли» и «Берлинская жара») и второй сезон «Постучись в мою дверь в Москве» с Okko.

«Берлинская жара» — единственный сериал года, над которым работали сразу три платформы. В титрах шпионского детектива указаны продюсеры Wink, однако онлайн-кинотеатр не называл «Берлинскую жару» своим оригинальным проектом и не включил в линейку Wink Originals. У Okko, «Киона» и «Иви» за год насчитывается по три совместных проекта с другими платформами. У остальных платформ совместных проектов с другими онлайн-кинотеатрами не выходило.

Несколько проектов выпустили с участием двух платформ и телеканала: «Постучись в мою дверь в Москве» (Okko, Premier и ТНТ), «Дорогой Вилли» (Premier, «Кион» и РЕН ТВ), «Подслушано в Рыбинске» (Premier, START и НТВ), «Олдскул» (Premier, START и ТНТ), «Хирург» (START, «Иви» и НТВ) и «Одни дома» (Okko, START, телеканал «Солнце»).

В первом полугодии 2025 года 12 художественных и документальных фильмов и сериалов платформы вышли при той или иной поддержке телеканалов. Во втором полугодии START вместе с ВГТРК сделал «Хроники русской революции», а Okko — сериал «Государь» вместе с Первым каналом. Premier запремьерил «Няню Оксану» вместе с телеканалом «Пятница!», НТВ поучаствовал в сериалах «Ополченский роман» и «Тоннель», а СТС — в сериале «Доктор Вера». Наконец, в 2025 году сервис Амедиатека выпустил свой оригинальный проект вместе с каналом НТВ — второй сезон сериала «Душегубы». Не менее 20 оригинальных художественных сериалов платформ в 2025 году вышли с той или иной поддержкой телеканалов.