И работали они долго и счастливо.
В продолжение серии публикаций про организацию пресс-туров на промышленное предприятие хотим затронуть такую важную тему, как взаимоотношения.
Уважение к журналистам и их труду — это важное условие не только в рамках экскурсии на завод, просто здесь оно проявляется особенно чётко.
Если вы зовёте представителей СМИ на своё предприятие, берите заботу о них на себя на все 100%.
Обеспечьте трансфер условно от двери до двери. Если, например, приглашаете в Калугу и готовы взять на себя организацию трансфера из Москвы, оплатите журналистам из Красноярска или Краснодара проезд до столицы. Полумеры — это зло.
Обеспечение проживания в хорошей и удобной с точки зрения локации гостинице, пусть не 5 звёзд, но в такой, где и сами бы переночевали — это база.
Про питание, досуг, обеспечение комфорта и что нужно предусмотреть писали ранее. И это всё про уважение.
Но оно не заканчивается на логистике или в обед.
После визита на завод начинается не менее важный этап — работа с материалами.
И пресс-тур — это не «мы вас пустили, дальше музыку заказываем мы».
- Согласовывайте тексты, видео в короткие сроки.
- Не пропадайте. Даже краткое «вернёмся с комментариями завтра» лучше тишины
- Давайте уточнения, цифры, факты — именно за ними журналисты и едут на производство. И уж тем более не вырезайте их из готовых материалов.
- Не удаляйте технические детали только потому, что они «слишком сложные», «слишком подробные», «слишком что-то ещё».
- Не корректируйте текст под корпоративный буклет — журналистский стиль не обязан быть удобным для внутренней презентации. Как и видеоролик.
Вносите правки, фактические уточнения, но не переписывайте журналистский текст. Подмена смысла и попытка превратить материал в рекламу — снова зло.
И пожалуйста, не забывайте благодарить.
За время, за внимание, за работу, за интерес к вашему бизнесу.
Промышленные пресс-туры ценятся именно там, где есть открытость, диалог и честный разговор без глянца. И именно к таким компаниям журналисты возвращаются снова — уже не по приглашению, а по собственной инициативе.
И все эти вещи, о которых мы рассуждаем вторую неделю, по большому счёту относятся и, например, к визитам блогеров и лидеров мнений. Пользуйтесь.
В следующей публикации расскажем о том, зачем вообще предприятиям открываться медиа и почему это работает на отрасль в целом.