В 2025 году SMM-рынок перестал быть историей про «вовлеченность ради вовлеченности». Кризис заставил бренды считать деньги, а не лайки. Эффективная стратегия сегодня — это не громкие спецпроекты, а продуманная контент-воронка, где каждый пост двигает клиента от интереса к заявке.
Главные стратегии, которые работают в 2025 году
Согласно исследованию «Современные и устаревшие методы продвижения в соцсетях» в 2025 году в приоритете четыре направления, которые действительно приносят клиентов.
Первое — short-видео (Reels, Shorts, TikTok). Алгоритмы соцсетей дают приоритет короткому контенту, который удерживает внимание в первые 3 секунды. По данным Digital 2025, вовлеченность у коротких видео на 52 % выше, чем у статичных постов.
Второе — работа с микроинфлюенсерами и нишевыми экспертами. Их аудитория меньше, но доверие выше, поэтому конверсия в действие растёт.
Третье — персонализированный контент от сотрудников и основателей: именно люди, а не логотипы, создают доверие в кризис.
Четвёртое — интерактив. Сторис, опросы и прямые эфиры делают коммуникацию живой, создают повторные касания и формируют ядро лояльной аудитории.
Что перестало работать и почему?
Устаревшие методы продвижения уходят в прошлое. Накрутки, масслайкинг и «единый глянец» в ленте — всё это уже не дает эффекта. Без анализа и контент-стратегии публикации теряются в информационном шуме. Лонгриды и посты «для отчёта» больше не вовлекают: современная аудитория ценит скорость, визуальную динамику и понятный язык. Главное — быть не идеальным, а настоящим.
Аналитика и ошибки, которые все еще совершают бренды
Эффективный SMM держится на данных. Главная метрика — не ER, а заявка. Используются связки UTM-меток, CRM и сквозной аналитики, чтобы видеть путь клиента от первого касания до покупки. По данным Social Media Examiner 2025, 68 % компаний в мире уже оценивают эффективность SMM по конверсиям и стоимости лида, а не по вовлеченности. Основные ошибки остаются прежними: погони за охватами без воронки продаж, копирование чужих форматов без адаптации, работа без интеграции с CRM и медленная реакция на данные. Такие ошибки превращают бюджеты в бесполезные охваты.
Заключение
После ухода западных соцсетей центром доверия стали VK и Telegram. VK — площадка для комьюнити, обсуждений и мероприятий, Telegram — пространство для быстрой коммуникации и экспертных инсайтов, а Дзен — платформа для длинных текстов и SEO-контента. Кризис не убил SMM, он сделал его честным: выигрывают те, кто строит систему продаж через контент, а не «постит ради ER». Короткие видео, персонализация, аналитика и интерактив — вот новая формула маркетинга, который приносит клиентов, а не пустые цифры.