Когда легенда супермодели 90-х становится лицом крупного косметического бренда в возрасте 57 лет — это не просто PR-ход Lancôme, это маркер глобальной трансформации индустрии.
Кристи Тарлингтон официально стала новым глобальным амбассадором Lancôme. Но и это ещё не всё. Она не просто модель, она филантроп, автор, активист, защитница женского здоровья, что делает её образ привлекательным для потребителей всех возрастов. Ее философия ухода за собой: «меньше макияжа, больше здоровья и естественности», что хорошо резонирует с трендом целостной красоты.
Современные исследования показывают: бьюти-рынок перестаёт быть монолитным эстетическим пространством для молодой аудитории. Размываются границы между уходом и макияжем, растёт спрос на продукты, которые поддерживают здоровье кожи и отражают личные ценности потребителей.
Аналитика McKinsey подтверждает, что сектор бьюти сталкивается с новым потребительским запросом — ценность, аутентичность и смысл важнее масс-маркетинга и пустого глянца. Клиенты хотят видеть себя в рекламе и продуктах — будь то по возрасту, типу кожи или жизненному опыту. Они хотят соотносить себя с лицом бренда и быть причастными.
С точки зрения психологии и маркетинга, участие Кристи — это мощный сигнал инклюзии и признания ценности возрастной аудитории: зрелые потребители тратят больше на уход и косметику, ценят честные истории, ориентируются на качество и опыт, а не на иллюзорное «антиэйдж». Такое позиционирование повышает лояльность, расширяет целевую аудиторию и укрепляет эмоциональную связь с брендом.
Сегодня бьюти-бренды, которые интегрируют нестандартные и возрастные лица в свои кампании (а не только Gen Z-кумиров и популярных блогеров), получают реальный коммерческий ROI: высшая вовлечённость, более продолжительные циклы покупок и усиление бренда как культурного феномена.
В итоге: Lancôme выбирает не просто лицо — бренд выбирает новую эстетику красоты, где каждая стадия жизни заслуживает визуального присутствия и уважения. На этом строится новая бизнес-логика индустрии красоты, ориентированная на ценности, смысл и честный диалог с потребителем.