О чём новый закон

О чём новый закон

Согласно Федеральному Закону № 168-ФЗ, бренды с названиями на латинице должны либо заменить их русским аналогом, либо продублировать их на кириллице. При этом написание иностранного слова на кириллице не сделает его русским. Это значит, что, например, вместо «Shop» нельзя сделать «Шоп» — придётся использовать слово «Магазин».

Кроме названия бренда, русифицировать придётся все материалы в общественных местах: вывески, указатели, информационные таблички и подобные.

В первую очередь это относится к физическим конструкциям. При этом в законе используется термин «информация, предназначенная для публичного ознакомления», к которому теоретически можно отнести и материалы, опубликованные в интернете.

Выдержка из ФЗ № 168:

Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть выполнена на русском языке как государственном языке РФ, а в случаях, предусмотренных законодательством субъектов РФ, может быть выполнена также на государственных языках республик и (или) иных языках народов РФ.

По усмотрению изготовителя (исполнителя, продавца) информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, в соответствии с частью 2 статьи 3 Федерального закона от 1 июня 2005 года № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» может быть выполнена также на иностранных языках.

При этом информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть равнозначной по размещению и техническому оформлению в соответствии с частью 2 статьи 3 Федерального закона от 1 июня 2005 года № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации».

Задача закона — сделать коммуникацию максимально понятной и доступной для всех граждан, вне зависимости от знания языков. Он не запрещает использовать иностранный, но расставляет приоритеты: любая информация должна быть в первую очередь на русском. К тому же, оба варианта текста должны быть, как минимум, равнозначны по оформлению, либо русское написание может быть крупнее и заметнее.

Например, если на баннере большими буквами написано FINAL SALE, то теперь не получится просто сделать сноску мелким шрифтом с переводом «распродажа». Необходимо перевести либо написать оба варианта в одинаковом дизайне и размере.

С марта 2026 использовать в коммуникации слоганы на иностранных языках без перевода нельзя.

⚠️Кого коснётся закон о русификации

Фактически всех компаний, работающих с российской аудиторией, включая:

•кафе, магазины, салоны;

•интернет-магазины и сервисы;

•медиа и образовательные платформы;

•e-commerce проекты;

•бренды в соцсетях: Telegram, VK, YouTube и другие.

📌Следить за соблюдением закона будет Роспотребнадзор. За нарушение госорган сможет привлечь к ответственности по ч.1 ст. 14.8 КоАП РФ.

📎Размер штрафа для ИП — до 1000₽

📎для компаний — до 10 000₽.

Это сумма за каждое нарушение. Другими словами, если в магазине найдут 20 табличек на английском без перевода, юридическое лицо заплатит 200 000₽.

❗️Что предстоит перевести или продублировать

Закон касается всех форм коммуникации с потребителем в точках продаж: магазинах, салонах, ресторанах и так далее. Однако он может быть применён и для онлайна, поэтому лучше перестраховаться и обратить внимание на коммуникацию в интернете.

⚠️Публичная информация в офлайне

Любая информация на входе: название, режим работы, плакаты, афиши и подобные.

Указатели и навигация внутри помещений: примерочные, кассы, туалеты, названия отделов в магазинах.

Справочная информация: меню, прайс-листы, описание услуг.

Сведения на товарах и упаковках: названия, описания, инструкции.

На вывесках текст на русском должен быть размещён первым и быть больше или равнозначен по размеру данным на иностранном языке.

⚠️Онлайн-информация

На сайтах и лендингах: любые тексты на страницах, кнопки, заголовки, поп-апы, квиз-формы.

В мобильных приложениях: названия разделов, ошибки и подсказки, кнопки, настройки.

В соцсетях и на маркетплейсах: карточки товаров, описания и характеристики, коммерческие посты, кнопки действий.

♻️Что можно не переводить

Зарегистрированные товарные знаки на любых иностранных языках.