Flowwow продаёт бизнес «Яндексу»: Что это изменит для покупателей и продавцов?
За 2025 год россияне купили 780 млн цветов — этого бы хватило,
чтобы 5 раз обернуть Землю по экватору, по данные Flowwow.
В Топ-5 популярных цветов: 415 млн роз, 70 млн диантусов,
55 млн хризантем и 52 млн альстромерий. И только на розы россияне потратили 5.5 млрд рублей.
При этом 59% россиян готовы покупать букеты даже при росте цен.
Вы наверняка заказывали цветы или подарки через Flowwow. А теперь — неожиданная новость: маркетплейс может сменить владельца. Forbes сообщает: сделка с «Яндексом» на финальной стадии. Разбираемся, что это значит для вас.
Для покупателей:
- возможно, изменится интерфейс, появятся новые способы оплаты или доставки через экосистему «Яндекса».
- Цены: возможно, появятся скидки для подписчиков «Яндекс Плюса».
- Ассортимент: к цветам добавятся подарки из «Яндекс Маркета»
от гаджетов до книг. - Приложение «Яндекса» анализирует ваши переписки и заказывает
цветы к дате, о которой вы забыли.
Для продавцов:
- интеграция с «Яндекс Маркетом» может дать доступ к миллионам новых клиентов, но и повысить комиссию.
- рост аудитории Flowwow на 30–40%;
- новые инструменты для продавцов (аналитика, реклама);
Для рынка: это сигнал — ниша локальных маркетплейсов привлекает крупных игроков.
Захват не ниши, а сценария
Flowwow не продавал «цветы онлайн». Он продавал решение проблемы «нужен срочно классный подарок». В их воронке были и сладости, и игрушки. Они владели целым потребительским сценарием.
Культура «вау». Не просто доставка, а фотоотчёт, упаковка, сервис. Это создало лояльность и позволило держать цену выше среднего.
Данные как актив. Самый ценный актив Flowwow — это база пользователей, которые привыкли спонтанно покупать эмоции. Именно эти данные, а не код сайта, купил «Яндекс».
«Яндексу» нужен не просто сервис доставки цветов. Им нужен доступ к лояльной аудитории, которая привыкла тратить деньги на эмоции. Flowwow — это готовый канал для кросс-продаж: «Купили цветы? Закажите такси в ресторан. Забронировали столик? Пришлите торт».
Подписывайтесь на сообщество — мы изучаем тренды и кейсы, которые меняют рынок.