Из пресс-релиза команды MAX от 14 января 2026 г. следует: В МАХ зарегистрировались 85 миллионов пользователей:
- Суточный охват мессенджера превысил 55 миллионов активных пользователей.
- С момента запуска МАХ пользователи написали более 18 миллиардов сообщений, совершили более 2,5 миллиарда звонков, записали более 200 миллионов видеокружков и отправили более миллиарда стикеров.
- Блогеры, компании и госорганизации создали более 140 тысяч публичных каналов в МАХ, их суммарная аудитория превысила 54 миллиона подписчиков.
Статистика платформы maxstat также указывает на устойчивый рост мессенджера:
- за первый месяц 2026 года рынок каналов вырос на 927%
- в сети зарегистрировано 52 502 активных каналов, с суммарным количеством подписчиков 68,1 млн человек, индекс ER составил 2,67% , стабильный рост показывают 87%
Меж тем конкуренция по категориям остается на низком уровне:
- Во всех ключевых категориях стоит отметка «Конкуренция — низкая» и «Потенциал входа — высокий». Это редкое сочетание: спрос уже есть, а предложение ещё не перегрето.
- Семья и дети: самый высокий Engagement Rate — 3.10 при среднем размере канала 545. Аудитория активно реагирует, порог входа низкий.
- Образование: много каналов (31 954), но средний размер всего 416 и ER 2.95. Рынок фрагментирован — легко вырасти, заняв узкую поднишу.
- Познавательное: 7 550 каналов, средний размер 1 185, ER 2.74. Формат «короткие инсайты + лонгриды по выходным» работает стабильно.
- Блоги: всего 3 764 канала, средний размер 3 126, ER 2.75. Мало игроков, у каждого крупнее аудитория — хорошая точка входа для личного бренда.
- Политика: 4 204 канала, средний размер 3 266, ER 1.98. Категория волатильная, но быстро стреляет на инфоповодах.
- Новости и СМИ: 16 871 канал, средний размер 1 684, ER 1.89 и самая большая доля подписчиков среди категорий. Пространства много для локальных и нишевых новостей.
Рассмотрим карту категорий каналов по подписчикам:
- Другое — 46.5% совокупно (35 категорий). Огромный «длинный хвост» ниш: легче занять точную позицию и быстро собрать лояльную аудиторию.
- Новости и СМИ — 15.7% (16 871 канал). Крупнейшая точка концентрации подписчиков: отличная площадка для локальных и отраслевых дайджестов.
- Политика — 7.6% (4 204 канала). Высокая доля аудитории при умеренном числе каналов — быстрый рост на инфоповодах.
- Образование — 7.3% (31 954 канала). Много игроков, но спрос устойчивый; выигрывают узкие форматы и практическая польза.
- Семья и дети — 7.1% (23 654 канала). Сильная вовлеченность, органический рост за счет рекомендаций.
- Блоги — 6.5% (3 764 канала). Небольшое число каналов при заметной доле — хорошие шансы для личных брендов.
- Познавательное — 4.9% (7 550 каналов). Стабильный спрос на простые объяснения и научпоп-карточки.
- Юмор и развлечения — 4.3% (1 470 каналов). Низкая база каналов; работает серийность и быстрый темп публикаций.
Таким образом, аудитория MAX сконцентрирована в нескольких крупных «бассейнах» (Новости/СМИ, Политика) и гигантском «длинном хвосте» ниш. Это идеальные условия для быстрого выхода в обеих стратегиях: широкий охват или узкая экспертиза. «Блоги» и «Юмор» имеют соотношение доли аудитории к числу каналов в пользу авторов — при грамотном маркетинге можно быстро занять место в рекомендациях. «Образование», «Семья и дети», «Познавательное» — устойчивый спрос при невысокой конкуренции: заходить можно сегодня. Пока что рынок MAX представляет собой «голубой океан».
Что это значит для вас?
- Ранний вход = высокая видимость. Алгоритмы ещё формируют модель выдачи, поэтому новые и релевантные каналы быстрее набирают охват.
- Пустующие ниши. Во многих категориях (тематические подборки, локальные новости, нишевые хобби) мало качественного контента — шанс занять место эксперта.
- Более дешёвый рост. Меньше конкуренции — ниже цена продвижения и возможность быстрее протестировать контент-модель.
Как действовать:
выберите конкретную нишу, создайте контент-план на 1–2 месяца, публикуйте регулярно и анализируйте первые показатели вовлеченности.
В какие ниши идти прямо сейчас:
- Семья и дети: развивашки 0–3, подготовка к школе, «простые сценарии выходных», здоровье и сон детей. Высокая вовлеченность и быстрый органический сарафан.
- Образование: английский «без боли», подготовка к ЕГЭ/ОГЭ, цифровые навыки (Excel/промт-инжиниринг), soft skills для карьеры.
- Познавательное: научпоп короткими карточками, истории брендов, «как это устроено», объяснение трендов рынка труда.
- Блоги: путь предпринимателя, карьера в IT/дизайне/маркетинге, «жизнь в городе N» с локальной пользой.
- Новости и СМИ: отраслевые дайджесты (финтех, девелопмент, маркетинг), гиперлокальные «районные» новости с афишей.
Резюме.
Исходя из всего вышеперечисленного делаем вывод: рынок каналов сейчас в фазе низкой конкуренции и высокого потенциала входа практически по всем категориям. Это окно не будет открытым долго: кто запустится сейчас, заберёт дешёвый трафик, построит лояльное комьюнити и получит преимущество бренда «первого номера» в своей нише. Самое время заводить канал в MAX. А инструкции по созданию каналов можно посмотреть здесь и здесь.
О нас:
Маркетинговое агентство полного цикла "КоманДа": работаем на принципе партнёрства — ваш результат для нас важнее всего.
- Полный цикл маркетинга: стратегия, SMM, реклама, контент, аналитика
- 7 лет опыта в SMM
- Работа с ~200 бизнесами и крупными онлайн‑школами
- Руководство: 25 лет опыта в маркетинге; СЕО крупной онлайн‑школы по методологии
Связаться с нами:
Написать в телеграм @Sergeevna_rulit
Позвонить +79054549786