В крупных супермаркетах все чаще используют приемы, из‑за которых покупатели платят больше, чем планировали, и часто даже этого не замечают.
При этом речь идет не о прямом нарушении закона, а о тонких маркетинговых хитростях и игровых настройках цен, оформлений и акций.
Один из распространенных способов — несоответствие ценника и суммы в чеке. На полке товар может стоять с «желтым» акционным ярлыком, но на кассе пробивается по обычной, более высокой цене. Разница нередко составляет 10–30 рублей с позиции, а при полной корзине это уже ощутимая переплата. Многие не проверяют чек сразу и узнают о переплате слишком поздно.
Еще одна уловка — уменьшение веса или объема товара при сохранении прежней цены. Упаковка выглядит знакомо, дизайн почти не меняется, но внутри уже не килограмм, а 800 или 750 граммов. Формально цена не повысилась, но стоимость за килограмм выросла. Покупатель по привычке тянется к «своему» продукту и платит больше, чем раньше, за тот же визуально объем.
Отдельная история — «обманчивые» акции: вторую штуку «со скидкой», большие надписи «выгода», но мелким шрифтом — условия, из-за которых реальная экономия минимальна или вовсе отсутствует. Часто обычная неакционная альтернатива в другом ряду оказывается дешевле, но яркие ценники привлекают внимание и подталкивают брать именно «акционный» вариант.
Защититься от таких схем можно только внимательностью. Покупателям стоит сверять ценники и чек, смотреть на вес и объем упаковки, считать реальную цену за килограмм или литр и не поддаваться на яркие надписи без чтения мелкого шрифта. Тогда даже самые хитрые приемы супермаркетов будут работать значительно слабее.