С 1 марта 2026 года в силу вступают масштабные поправки, утвержденные Правительством РФ, которые существенно изменят процедуру маркировки широкого спектра товаров, включая дезинфицирующие и антисептические средства. Реформа нацелена на создание единого цифрового контура контроля, связывающего государственные информационные системы.С 1 марта 2026 года российское законодательство вводит масштабные изменения, которые затронут практически все сферы предпринимательства. Речь идет о двух ключевых направлениях: ужесточение контроля за оборотом товаров через систему маркировки «Честный ЗНАК» и введение обязательного дублирования на русский язык иностранных слов в названиях и рекламе. Эти меры требуют от бизнеса срочной и взвешенной подготовки.
С 1 марта 2026 года вступают в силу масштабные изменения, утвержденные Правительством РФ. Они касаются как процедуры маркировки товаров, включая дезинфицирующие и антисептические средства, так и обязательного перевода иностранных слов в названиях и рекламе на русский язык. Эти меры направлены на создание единого цифрового контура контроля через систему «Честный ЗНАК», что требует от бизнеса тщательной подготовки.
Поправки закрепляют правовые основы для автоматизированного взаимодействия. Ключевым становится понятие «разрешительный документ», под которым понимаются декларация о соответствии или свидетельство о государственной регистрации (СГР). Наличие и легальность этих документов будут в автоматическом режиме проверяться при работе в системе «Честный ЗНАК» (ГИС МТ).
Новые требования к участникам рынка
- Расширенный набор данных. Производителям и импортерам потребуется при регистрации и дальнейшей работе передавать в систему не только ИНН, но и КПП (код причины постановки на учет) по месту деятельности, а также идентификатор места осуществления деятельности (из ФИАС). Участникам, уже работающим в системе, необходимо дополнительно предоставить эти сведения до 1 апреля 2026 года. В случае любых изменений данных их необходимо актуализировать в системе в течение 10 рабочих дней.
- Автоматизированная верификация. Оператор системы (ЦРПТ) получает техническую возможность сверять информацию о регистрируемых компаниях с данными Единого реестра уведомлений о начале предпринимательской деятельности. Несоответствие или отсутствие уведомления станут основанием для отказа в регистрации участника.
- Строгий контроль легальности товара. С 1 марта и 1 июня 2026 года (поэтапно) вводятся автоматические проверки товаров перед их вводом в оборот. Основаниями для отказа станут:
Отсутствие сведений о разрешительном документе в государственных реестрах Росаккредитации или Роспотребнадзора.
Аннулированный, приостановленный или недействительный статус документа.
Расхождение между данными о продукции в системе маркировки и информацией, указанной в декларации или СГР (например, по наименованию, составу).
Главный итог изменений — глубокая интеграция «Честного ЗНАКа» с другими государственными системами. Росаккредитация и Роспотребнадзор будут напрямую и автоматически передавать в систему актуальные данные о разрешительных документах. Это позволит в реальном времени блокировать попытки оборота продукции с поддельными или просроченными свидетельствами.
Параллельно, с той же даты, ужесточаются требования к использованию иностранных слов в названиях компаний и рекламе. Теперь обязательно наличие русского перевода или транскрипции, за исключением зарегистрированных товарных знаков. Одновременно вырастают штрафы за нарушение прав на бренд. Это делает заблаговременную регистрацию товарного знака критически важным шагом для защиты бизнеса от юридических и репутационных рисков.
Все иностранные слова и выражения, используемые в названиях организаций, коммерческих обозначениях, на вывесках, фасадах и в рекламе, должны быть переведены на русский язык (допускается перевод или транслитерация).
Без дублирования на русском можно использовать только:
- Официально зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания (например, Nike, Bosch, Ozon, S7). Это право распространяется не только на владельца бренда, но и на его законных пользователей: франчайзи, операторов пунктов выдачи заказов, лицензиатов.
- Фирменные наименования юридических лиц, внесенные в ЕГРЮЛ на иностранном языке. Важное ограничение: это исключение работает только для самой организации-владельца. Индивидуальные предприниматели и самозанятые не могут иметь фирменного наименования, поэтому для них этот путь закрыт.
Таким образом, регистрация собственного товарного знака становится стратегической необходимостью для любого бизнеса, желающего сохранить англоязычное или иное иностранное название.
Как зарегистрировать товарный знак в 2026 году?
Процесс требует времени и внимания к деталям:
- Сроки: Нормативный срок рассмотрения заявки Роспатентом — до 18,5 месяцев. На практике при грамотной подготовке процедура занимает около года.
- Основные этапы:
Проверка уникальности (поиск на тождество и сходство).
Классификация товаров и услуг по МКТУ.
Подготовка и подача заявки в Роспатент.
Прохождение формальной и экспертной проверок.
Получение свидетельства о регистрации. - Рекомендация: Для минимизации рисков отказа и ускорения процесса бизнес часто обращается к патентным поверенным или специализированным бюро.
Промедление с подготовкой грозит рисками: от административных штрафов и приостановки деятельности до необходимости экстренного и дорогостоящего ребрендинга.