В последние месяцы все свободные авторы на платформе Дзена заметили резкое снижение своих показателей. Если раньше их статьи собирали тысячи просмотров и активных комментариев, то сейчас ситуация изменилась. Причём, изменилась в худшую сторону она не впервые, потому что на моей памяти это уже четвёртое падение без восстановления. Почему так происходит? Что стоит за этим падением? Давайте разбираться вместе.
Почему авторские каналы теряют популярность?
Я уже писал на других своих каналах и в комментариях к статьям о том, что некоторые авторы, которые раньше были на пике популярности, вдруг исчезают из поля зрения. Что происходит с их контентом и почему читатели перестают интересоваться их работами? Обсуждая эту проблему с коллегами, я пришел к выводу, что дело вовсе не в качестве контента, а в изменениях на самой платформе, и, возможно, в предпочтениях аудитории. Последнее в меньшей степени сказывается, но имеет место быть.
Личный опыт и наблюдения
Недавно я встретил своего знакомого, который ведет канал на Дзене о путешествиях. Он всегда делился увлекательными историями и полезными советами, но вот уже несколько месяцев его статьи не набирают прежнего количества просмотров. Мы обсудили, как он адаптировался к изменениям: "Я пробовал новые форматы, добавлял видео и даже проводил опросы среди читателей, но ничего не помогло", — признался он. Это заставило меня задуматься о том, как быстро меняется отношение платформы к авторам и как важно быть гибким в условиях постоянных изменений.
Однако, по наблюдениям за каналом моего знакомого, положение лучше не стало. Похоже, что он или вовсе забросил ведение канала, или поставил на длинную паузу. Но его интересные рассказы о путешествиях по горам и предгорью Северного Кавказа больше не появляются нигде.
Что можно сделать?
На мой взгляд, падение показателей авторских каналов в Дзене — это почти приговор, никакое переосмысление контента никак не помогает улучшить показатели, потому что дело, скорее всего, не в авторах, а в менеджменте платформы. Не стоит тратить время на то, чтобы обратить внимание на тренды, которые сейчас популярны, или пробовать новые форматы подачи информации. Всё это — напрасный труд. Платформа объявила себя новостным агрегатором и перестала поддерживать авторов. Можно ли в этой ситуации продолжать надеяться на изменение политики владельцами ресурса — вопрос, на мой взгляд, риторический.
Что дальше?
Падение показателей — это отнюдь не временное явление, адаптироваться к этому нет смысла. Вернуть интерес читателей к вашему контенту в условиях, что этот контент перестали показывать в ленте, невозможно, чудес не бывает. Остаётся лишь делитесь своими мыслями в комментариях. Нашу аудиторию отлучили от нас искусственно.