Представьте: вы запускаете продукт, вкладываете деньги в маркетинг, рекламу, сайт и упаковку.
Но название и визуальные элементы бренда не проверили перед стартом.
Через пару месяцев приходит претензия — кто-то зарегистрировал сходный товарный знак.
Теперь вам предлагают:
- снять рекламу,
- поменять имя,
- переделать сайт,
- сменить упаковку,
- запускать ребрендинг.
И это начало, а не конец расходов.
Такие случаи — не редкость.
По практике арбитражей и экспертам по интеллектуальной собственности, правообладатели часто подают иски по товарным знакам именно против брендов, которые:
- вышли на рынок без проверки;
- не проверили реестр Роспатента на сходные обозначения;
- не зарегистрировали ТЗ до запуска.
В итоге суду не важно, сколько денег вы уже вложили. Он смотрит на наличие исключительных прав. Если:
- кто-то зарегистрировал ТЗ раньше вас,
- и ваше обозначение сходно до степени смешения,
— защита вашего бренда будет слабой.
Вот реальный кейс из международной судебной практики — компания Dryrobe из Великобритании.
Производитель водонепроницаемых халатов выиграл дело в Высоком суде Лондона против бренда D-Robe, использовавшего визуально и по смыслу сходное название. Суд признал, что потребители могли путать два бренда, и обязал нарушителя прекратить использование названия, что фактически означало ребрендинг для D-Robe.
И это пример, где проверка ТЗ в начале могла сэкономить серьёзные суммы — в пересборке бренда, маркетинга и юридических расходах.
Почему так происходит
🔹 Маркетплейсы и суды смотрят на документы, а не на ваши вложения.
Сколько вы уже потратили на продвижение — не аргумент, если у вас нет зарегистрированного товарного знака.
🔹 Намерения не оцениваются.
Суд не будет учитывать, что вы «первый» или что продукт уже известен.
🔹 Несколько похожих брендов могут существовать, но юридически это всегда вопрос:
- кто зарегистрировал первым;
- где и на какие классы;
- есть ли риск путаницы у потребителя.
Что происходит при ребрендинге
Если регистрацию ТЗ вы отложили на потом, придётся тратить ресурсы на:
📌 новое название и проверку;
📌 редизайн логотипа и упаковки;
📌 обновление сайта и домена;
📌 новое SEO и рекламные кампании;
📌 смену карточек на маркетплейсах и отзывы.
По затратам это может быть в 5–10 раз дороже, чем стандартная проверка прав перед стартом.
Вывод
Проверка товарного знака — это не «лишняя трата», это предохранитель бизнеса.
Проверить бренд до запуска — дешевле, чем переделывать всё после претензий и судебных претензий.
🚩 Не проверили — получили ребрендинг.
🚩 Проверили — защитили трафик, репутацию и деньги.
Команда Brandside помогает бизнесу:
✔ провести проверку товарного знака до запуска продукта;
✔ выявить риски схожих обозначений;
✔ подобрать безопасный бренд под регистрацию;
✔ сопровождать подачу заявки в Роспатенте.
Самый удобный способ начать — интернет-сервис Brandside.
Ещё больше практических разборов — в нашем блоге, ВКонтакте и Telegram-канале.
Подписывайтесь, чтобы не пропустить важное.