Сразу к делу: предлагаю вам небольшую памятку, чтобы проверить свои тексты на наличие устаревших приемов. Многие мы используем «по привычке». Пора от них избавляться.
Купи сейчас!
Агрессивные призывы к действию давно перестали работать. В эпоху цифровизации потребитель сам в состоянии разобраться в своих желаниях. Подобные фразы вызывают недовольство. Помните о золотом правиле копирайтинга: уважайте читателя. Не стоит навязывать людям свое мнение.
«Лучший выбор» , «Прекрасные специалисты»
Речь идет о наличии в тексте штампов и клише. Засилье таких оценочных суждений не вызывает доверия у читателей. Часто такое происходит, когда нам нужно написать текст, но у нас мало фактических данных. Заранее изучите вопрос, соберите проверенные факты и используйте их в своем тексте. Так вы избавитесь от неподкрепленных оценок.
Мечтаете освоить новую профессию?
Риторические вопросы до сих пор уместны в художественном тексте. В коммерческих текстах их использовали так часто, что сейчас они стали «рекламой» в самом плохом смысле. Если не знаете, с чего начать: переходите сразу к делу. Вместо вопроса можно предложить варианты: «Программирование или архитектура? А может быть журналистика?». У читателя сразу появятся варианты, а вы избавитесь от распространенного устаревшего приема.
Не упусти свой шанс забрать товары со скидкой!
Обычно такие сообщения мы получаем в рассылках. Цель ясна: разжечь интерес, создать ажиотаж вокруг товара или услуги. Ничего, кроме тревоги и раздражения, таким подходом у читателя мы не вызовем. Лучше мягко обратить внимание на пользу товара или услуги. Читатель обязательно примет верное решение.
Вы не поверите! Оказывается…
Дальше здесь может быть все, что угодно. Оказывается, ученые доказали пользу ежедневных тренировок… Оказывается, мы не одни во вселенной… Список можно продолжить. После прочтения у читателя появляется ощущение, что его обманули. Это кликбейт — создание интриги на пустом месте. Не злоупотребляйте доверием. Если нужно сообщить важную новость: напишите краткую суть. Читатели, которые захотят узнать подробности, обязательно дочитают до конца.
Давайте будем оставаться современными и продвигать эффективные подходы, основанные на доверии и уважении. Кто за?