Косметический рынок сегодня расколот не по возрастным границам, а по мировоззрению. Два поколения — миллениалы Y (рождённые между 1981 и 1996) и зуммеры Z (1997–2012) — диктуют тренды, руководствуясь принципиально разными ценностями. Их выбор в уходе и макияже — это выбор между долгой стратегией и моментальной победой.
Миллениалы: философия осознанного минимализма
Для поколения, взрослевшего на фоне экономических кризисов и бума потребления, косметика — это инвестиции. Инвестиции в здоровье кожи, в качество ингредиентов, в долгосрочный результат, важно подчеркнуть индивидуальность.
- Культ накопительного эффекта. В их арсенале — сыворотки с ретинолом, кремы с пептидами, кислотные пилинги. Их не пугает период адаптации, ведь цель — не завтрашняя вечеринка, а сияющая кожа от регулярного ухода. Их credo: «Лучшее средство от морщин — это их профилактика».
- Натуральность и биоразлагаемость. Состав для них важнее упаковки. Они читают этикетки, ищут пометки vegan, cruelty-free, organic, и готовы платить за уверенность в эффективности косметики.
- Минимализм в макияже. Девиз — «кожа, но лучше». Эстетика clean-girl makeup: тонирующий крем вместо плотного тонального, хайлайтер для естественного сияния, ухоженные брови и тушь. Макияж не маскирует, а подчеркивает результат тщательного ухода.
Beauty-ритуал напоминает выращивание сада: терпеливо, системно, с верой в будущий урожай.
Зуммеры: культ самовыражения и моментальных трансформаций
Поколение, рожденное со смартфоном в руках, воспринимает красоту как цифровой контент. Их лицо — это не только кожа, но и арт-объект, медиа для самопрезентации. Скорость и эффектность здесь важнее долгосрочных перспектив.
- Власть моментального эффекта. Их ждут патчи под глаза за 15 минут, осветляющие маски за одно применение, тонеры-визуалы, дающие яркий цветовой всплеск. Главный вопрос: «Что я увижу в зеркале или на селфи через 10 минут?»
- Бьюти-эксперименты как творчество. Макияж для них — это игра и самовыражение. Популярны яркие цветные подводки, неоновые тени, нестандартные текстуры (глиттеры, металлик). Тренды из TikTok сменяют друг друга со скоростью одного скролла.
- Гиперсегментация ухода. Могут купить отдельное средство для кончика носа. Их интерес вызывает не комплексный подход, а точечное решение сиюминутной «проблемы», часто навязанной блогером.
- Beauty-подход — это спринт и спецэффекты: ярко, быстро, эффектно для лайков. Средства по уходу выбирают с мгновенным действием. Долгая работа над текстурой кожи часто проигрывает маскирующему праймеру с «эффектом фото-фильтра».
Ключевое противоречие: время против скорости
Миллениалы верят во время как в главный ингредиент красоты. Они покупают уход, который работает на перспективу. Зуммеры верят в технологии и креатив, дающие преображение здесь и сейчас.
Объединяет же их одно: требовательность к качеству и нежелание идти на компромиссы. Миллениалы требуют качества состава, зуммеры — качества визуального впечатления. Производителям способным предложить научно обоснованную формулу с мгновенным видимым эффектом, достанется лояльность обоих поколений. Стратегия эффективного ухода-сочетает мудрость долгосрочных инвестиций в кожу с магией мгновенного преображения.
⚡️ В следующей статье обзор средств MARY KAY для поколения Y и Z