Рынок брендинга в России лихорадит. С 1 марта 2026 года «Coffee Shop» превращается в «Кофейню», если у вас нет железных юридических оснований для латиницы. Мы разобрались, как теперь называть компании, чтобы не получить штраф и не менять вывеску через месяц.
Что изменилось?
Теперь русский язык — обязателен. Использование иностранных слов в рекламе, на вывесках и в названиях ЖК или товаров ограничено.
- Было: Можно было назваться «Luxury House»
- Стало: Только кириллица, либо регистрация названия как товарного знака (но и тут есть нюансы с экспертизой).
Чек-лист: как проверить свое название прямо сейчас
- Лингвистическая экспертиза: Проверьте, нет ли у вашего названия аналогов в русском языке. Если вы «Best Cargo», то теперь - «Лучшие грузоперевозки». Если "Время" - "Времэс" (шутка, нет)
- Регистрация ТЗ: Единственный легальный вариант — успеть зарегистрировать товарный знак. Но помните, Роспатент всё чаще отказывает в регистрации чисто англоязычных слов без уникальной графики.
- Кириллический нейминг: Это тренд 2026 года. Красивый русский нейминг сейчас выглядит свежее и вызывает больше доверия, чем «заезженный» английский.
Хитрость от нашего агентства: «Гибридный нейминг»
Если ваш бренд неразрывно связан с международным рынком, мы рекомендуем использовать визуальные метафоры. Можно создать логотип, который считывается одинаково на обоих языках, или использовать кириллическое начертание, которое по стилистике напоминает латиницу.
Пример из нашей практики: Недавно мы перерабатывали нейминг для IT-стартапа. Вместо англицизма мы подобрали старославянский корень, который звучит футуристично. Результат: 0 проблем с регистрацией и 100% узнаваемость.
Заключение: Закон не убивает креатив, он меняет правила игры. Если вы планируете запуск после 1 марта — не рискуйте бюджетом на вывески.
Больше о нас: www.branditeasy.ru