Ох, девочки, держите меня семеро (и спрячьте мою кредитку подальше)!
Знаете, в жизни каждой женщины наступает момент, когда она думает: «Ну всё, моя косметичка укомплектована, я достигла дзена, мне больше ничего не нужно». А потом — бац! — и Вселенная подкидывает очередной повод для маленького финансового преступления против семейного бюджета. На этот раз виновница торжества — неподражаемая Роузи Хантингтон-Уайтли и её, казалось бы, канувший в лету бренд Rose Inc.
Давайте честно, как на духу: я уже мысленно похоронила этот бренд. Пока мы тут выживали в пучине будней, материнская компания бренда (Amyris) успела обанкротиться, устроить драму, достойную сериала на Netflix, и оставить нас без любимых продуктов. Я уже смирилась, что мои запасы их кремовых румян — это музейные экспонаты, которые нужно передавать внукам по наследству. И тут, листая вчера перед сном каталог USmall (мой личный сорт успокоительного, каюсь), я вижу ИХ. Они вернулись! Живые, настоящие и снова доступные к заказу.
Почему я вообще так возбудилась? Давайте разбираться с точки зрения косметологии и здравого смысла (ну, почти).
Пару лет назад Rose Inc буквально взорвали рынок своим продуктом Blush Divine Radiant Lip & Cheek Color. Это был не просто продукт, это была революция в баночке. Текстура? Как сливочное масло, которое тает на горячем тосте — простите за гастрономическое сравнение, но я пишу это на голодный желудок. В составе — сквалан (мой любимый ингредиент, который увлажняет кожу так, будто вы пьете по 3 литра воды в день, хотя на самом деле пьете только кофе и винишко), витамин Е и экстракт морского фенхеля. Для нашей кожи, измученной отоплением и стрессами, это был глоток свежего воздуха.
И конечно, моя личная обсессия — оттенки. У меня диагностированная (мною же) гиперфиксация на цвете «пыльная роза». Это тот самый цвет, который говорит окружающим: «Я только что вернулась с прогулки по английскому саду», даже если вы только что вышли из душного метро.
Но давайте добавим ложку дегтя в эту бочку меда (я же обещала быть объективной).
Пока Роузи разбиралась с юристами и банкротством, мир бьюти не стоял на месте. Свято место пусто не бывает, и на трон «clean girl aesthetic» (эстетики чистой девушки) взобрались другие акулы бизнеса. И вот тут включается мой внутренний маркетолог-циник.
- Rhode от Хейли Бибер. О, эти ребята просто катком проехались по рынку. Хейли убедила нас всех, что мы хотим блестеть, как глазированные пончики. Их румяна Pocket Blush — это мило, компактно, и их можно носить в кармане джинсов (если вы влезаете в джинсы после зимы, конечно). Они взяли хайпом и скоростью.
- Haus Labs от Леди Гаги. Гага — это вообще отдельная планета. Она ушла в науку, инновации и пигменты, которые держатся дольше, чем мои обещания начать новую жизнь с понедельника. Её продукты — это технологии, замешанные на искусстве.
- Rare Beauty от Селены Гомес. Ну, тут без комментариев. Жидкие румяна, одной каплей которых можно накрасить всю семью, включая кота. Экономичность 80-го уровня.
И вот на фоне этих титанов возвращается Rose Inc. Выглядят они как бывшая одноклассница, которая пришла на встречу выпускников в том же платье, что и 5 лет назад. Красивая? Безусловно. Актуальная? Спорный вопрос.
Психологический аспект покупки
Зачем нам это нужно сейчас? Покупка косметики от селебрити — это ведь не про баночку. Это про покупку кусочка их жизни. Нанося румяна от Роузи, мы подсознательно надеемся, что в комплекте с ними идет её идеальный дом, Джейсон Стэтхэм на диване и умение выглядеть роскошно в бежевом тренче. Спойлер: не идет. Но надежда умирает последней!
Тем не менее, я всё же думаю заказать себе что-нибудь. Почему? Потому что мы уважаем первопроходцев. Rose Inc были одними из первых, кто сделал рефилы (сменные блоки) сексуальными. Да, их упаковка немного напоминает сиденье для унитаза в стиле хай-тек (уж простите мне мой французский, но вы тоже это видите!), но в этом есть свой шарм. Это «тяжелый люкс», который приятно держать в руках.
Что брать, если решитесь? ️
Если вы, как и я, падки на эстетику и хотите дать «старушке» Роузи шанс, берите кремовые румяна в оттенке Delphine или Foxglove. Это универсальные бойцы. Наносите их не только на щеки, но и немного на губы и даже на веки. Это создаст тот самый эффект «я проснулась такой свежей», даже если вы спали 4 часа лицом в подушку.
Мой вердикт: Бренд действительно потерял долю рынка и немного отстал от гонки вооружений, которую устроили Бибер и Гага. Но классика не стареет. Это как маленькое черное платье: может, сейчас в моде неоновые комбинезоны, но в черном платье вы всегда будете королевой.
Совет от подруги: Девочки, помните, косметика — это игра. Не относитесь к этому слишком серьезно. Купите эти румяна, если они поднимут вам настроение в серый вторник. Но не забывайте: никакой хайлайтер не заменит здоровый сон и блеск в глазах от влюбленности (в себя, конечно же!).
P.S. А вы уже видели их на USmall? Или ваше сердце теперь навеки отдано «глазированным пончикам»? Пишите в комментариях, обсудим этот косметический разврат!