Зумеры Дагестана заняли 2 место в России по тратам на имидж и статус

Зумеры Дагестана потратили на категорию «самовыражение и статус» в среднем 3,2 тыс. руб. в месяц. Регион занял второе место по стране после Москвы. Об этом свидетельствуют данные исследования «Т-Банка», посвященного потребительскому поведению поколения Z (родившиеся в 1997–2009 годах). В категорию входят расходы на одежду, обувь, электронику, косметику, ювелирные изделия и салоны красоты.

Исследование основано на обезличенных данных о транзакциях клиентов, совершающих не менее 30 безналичных операций в месяц. Для анализа были выделены четыре ключевые категории, формирующие повседневность зумеров: «Здоровье» (фитнес, аптеки), «Цифровая среда» (подписки), «Самовыражение и статус» и «Лайфстайл» (кафе, доставка, рестораны). Период исследования: с 1 января 2024 года по 31 декабря 2025 года.

По общероссийским данным, в 2025 году средние ежемесячные траты зумеров на эти категории выросли на 11%, до 8,7 тыс. руб. Поддержание привычного образа жизни для поколения Z стало дороже почти на тысячу рублей в месяц. Изменение динамики связано с удорожанием категорий товаров и услуг, которые зумеры воспринимают как базовые. Половину этой суммы (51%, или 4,4 тыс. руб.) поколение Z направляло на «лайфстайл», воспринимая походы в кафе и доставку еды как базовую потребность. На «самовыражение и статус» в среднем уходило 2,8 тыс. руб. (32%), на здоровье — 1,1 тыс. руб. (12,3%), а на цифровую среду — 399 руб.

Лидерами по общему объему трат на «зумерские» товары и услуги остаются жители Москвы (13 963 руб. в месяц). В топ-5 также вошли Санкт-Петербург, Московская, Ленинградская области и Хабаровский край.

Как сообщал РБК Кавказ, на 1 октября 2025 года объем привлеченных банками средств в Дагестане достиг 217 млрд руб., увеличившись за год на 17%. Основная часть этих средств — вклады и счета граждан, на них пришлось почти 72% от общего объема. Сбережения дагестанцев за год увеличились на 13%, что ниже темпов прошлого года (17%).

Оперативные новости и важная информация — в Telegram-канале РБК Кавказ. Аналитика, мнения, лонгриды — в Дзен

Читайте также:

Минцифры создаст полигон для тестирования ИИ-систем на безопасность
США пообещали Армении $9 млрд на сокращение зависимости от России
Галицкого отпустили после опроса в СК из-за самоубийства бывшей жены