С 1 января 2026 года в Яндекс.Директе изменилась методика оценки охвата для медийных и видеокампаний. Новая математическая модель по‑другому считает, сколько раз пользователь видел ваше объявление, объединяя данные с разных устройств и площадок. Если вы этого не учли, то ваши прогнозы охвата и показов уже не точны, а бюджет может утекать впустую. Это не апокалипсис, но зона риска для каждого, кто запускает рекламу в Директе.
Что на самом деле поменялось в алгоритмах
Изменение касается не самого аукциона, а методики подсчёта охвата. Раньше система могла считать одного и того же человека за разных пользователей, если он заходил с телефона и ноутбука. Теперь алгоритм лучше объединяет эти сигналы, точнее определяет частоту показов и корректнее предсказывает, сколько уникальных людей вы сможете охватить с заданным бюджетом. На практике это значит, что цифры в разделе «Прогноз охвата» для новых кампаний стали ближе к реальности, но старые расчёты могли устареть.
За этим техническим обновлением стоит более крупный тренд: Яндекс окончательно перешёл от ручного управления рекламой к алгоритмической модели, где ключевые решения принимают системы машинного обучения. Ваша задача — не бороться с алгоритмом, а стать для него понятным партнёром, который чётко ставит цели и поставляет качественные данные.
Кого коснутся изменения прямо сейчас
Если вы используете в Директе Медийные баннеры, Видеорекламу или Видеобаннеры, новая методика расчёта охвата применяется к вашим кампаниям автоматически. Это касается и тех, кто только планирует запуск, и тех, у кого кампании уже работают.
- Самозанятые и микробизнес (1–5 человек), которые тестируют медийку для узнаваемости, увидят более точный прогноз по охвату даже на небольшие бюджеты.
- Малый бизнес (5–20 человек), активно работающий с РСЯ и видеорекламой, должен перепроверить эффективность существующих кампаний. Изменения в подсчёте охвата могут повлиять на ключевые метрики — SOV (доля голоса) и расчётную частоту показов.
- Агентства и маркетологи, управляющие рекламой для клиентов, обязаны внести корректировки в процессы аудита и отчётности.
Чек‑лист: 7 шагов на эту неделю, чтобы адаптироваться
Не ждите, пока неконтролируемые показы съедят бюджет. Действуйте по плану.
- Пересчитайте прогноз охвата для активных кампаний. Зайдите в интерфейс Директа, откройте раздел «Прогноз охвата» для каждой медийной или видео‑кампании и обновите расчёт. Сравните новые цифры со старыми.
- Проверьте настройки частоты показов. В медийных кампаниях теперь можно (и нужно) ограничивать, сколько раз один пользователь видит ваше объявление. Установите разумный лимит (например, 3–5 показов на человека в неделю), чтобы не перегружать аудиторию.
- Актуализируйте аудит кампаний. Возьмите за основу гайд 2026 года: проверьте структуру аккаунта, актуальность ключевых слов, минус‑слова, качество объявлений и настройки РСЯ. Особое внимание уделите этапу анализа целей в Яндекс.Метрике — без них алгоритм не может обучаться.
- Пересмотрите креативы. Алгоритмы 2026 года отдают предпочтение живым изображениям, реальным фото бизнеса и коротким понятным посылам. Подготовьте 20–30 вариантов креативов для тестов, а не 3–5.
- Переведите подходящие кампании на автоматические стратегии. Вместо ручных ставок используйте «Максимум конверсий» или «Оплата за конверсии». Дайте стратегии время на обучение (не вмешивайтесь первые 7–10 дней).
- Изучите новые медийные пакеты. С 1 января запустить медийную рекламу с премиум‑форматами стало в 3,5 раза доступнее. Оцените, подходят ли вам новые тарифы «Стартовый», «Базовый» или «Расширенный» для тестов.
- Настройте сквозную аналитику. Убедитесь, что цели из Метрики передаются в CRM, чтобы оценивать реальную стоимость лида, а не просто цену клика.
Риски и где чаще всего ошибаются
- Игнорирование изменений. Продолжение работы по старым шаблонам — прямой путь к росту стоимости лида и падению конверсии.
- Паника во время обучения алгоритма. Вмешательство в кампанию в первые дни после перехода на автостратегии сбрасывает её обучение. Доверьтесь данным.
- Слабая посадочная страница. Алгоритмы теперь учитывают скорость загрузки, мобильную адаптацию и удобство сайта. Плохой сайт = высокая стоимость конверсии.
- Отсутствие чётких целей в Яндекс.Метрике. Без правильно настроенных событий (заявка, звонок, покупка) алгоритм не понимает, что для вас ценно, и не может оптимизировать показы.
- Экономия на креативах. В новых алгоритмах креатив влияет на результат сильнее, чем ставка. Не экономьте на создании и тестировании разнообразных объявлений.
Важно: Эта статья носит информационный характер и не является индивидуальной инвестиционной или рекламной рекомендацией. Все решения принимайте с учётом специфики вашего бизнеса и, при необходимости, с привлечением специалистов.
А вы уже проверили, как новая методика расчёта охвата повлияла на ваши кампании в Директе? Поделитесь наблюдениями в комментариях — это поможет другим предпринимателям сориентироваться!
Подписывайтесь на канал, чтобы первыми получать разборы таких изменений, которые экономят ваш бюджет и время.