Японский концерн Nissan переживает кризис, но новый директор Иван Эспиноса, страстный энтузиаст автомобилей, полон решимости. В интервью изданию The Drive он заявил: «Nissan возвращается, потому что мы возвращаемся к нашим клиентам. Мы переосмыслим и обновим нашу идентичность. Мы будем использовать продукты, которые выпускали раньше, — те, что пришлись по душе старшему поколению и стали связующим звеном между ним и молодежью благодаря новым технологиям, свежему дизайну и корням Nissan. ДНК Nissan. Истории Nissan».
История — козырь против китайских соперников, подчеркивает Эспиноса. «Не ретро везде, но отсылки в дизайне соединят отцов на 300ZX с сыновьями за рулем Leaf. Расскажу ребенку, каким замечательным был этот автомобиль! Именно такие элементы передадут эмоции через поколения».
Примеры уже есть: новая Z вдохновлена 240Z и Z32 300ZX, Frontier отсылает к Hardbody 80-х. Sentra 2026 обрела характер, Leaf — пропорции 90-х. Массовые Rogue и Pathfinder остаются утилитарными, но фокус смещается к эмоциям. План: «Через истории владельцев показать молодежи величие Nissan. Будем гордиться прошлым — ждите продуктов, вызывающих улыбку!».
Эспиноса обещает: больше связей прошлого и будущего. Удастся ли «камбэк» на фоне падения продаж?