🏆 Рекорд побит
Турецкий институт статистики (TÜİK) опубликовал данные по туризму за 2025 г., согласно которым годовой доход отрасли составил 65 млрд. 231 млн. 749 тыс. долларов, что на 6,8% больше, чем в 2024 г. Из них 64 млрд. 448 млн. 303 тыс. долларов составили доходы от туристов, а 782 млн. 446 тыс. долларов - доходы от транзитных пассажиров. Примечательно, что самостоятельные поездки обеспечили больший доход отрасли, нежели пакетные туры: 46 млрд. долларов против 18 млрд. долларов.
На 2,7% по сравнению с прошлым годом увеличилось и общее число туристов, посетивших Турцию, достигнув значения в 63 млн. 917 тыс. 57 человек.
Комментируя озвученные цифры министр культуры и туризма Турции Мехмет Нури Эрсой напомнил, что Турция традиционно занимает высокие места в рейтингах Всемирной туристкой организации, ежегодно улучшая свои позиции. Так в рейтинге доходов от туризма Турция переместилась с 15-го места в 2017 г. на 7-е место в 2024 г. В списке стран, привлекающих наибольшее количество туристов, Турция поднялась с 8-го места в 2017 г. до 4-го места в 2024 г. (по данному показателю Турцию опережают Франция, Испания и США).
💰 Рост суточного дохода
Посчитали и размер средних суточных трат, приходящихся на одного туриста. По данным TÜİK в 2025 г. обеспечиваемый одним туристом суточный доход (оплата проживания, питания, медицинских услуг, транспорта, личные расходы и т.д.) составил 100 долларов, что на 3% больше по сравнению с предыдущим годом. Это самый высокий показатель с 2012 г., что впрочем обусловлено не столько притоком более обеспеченных и расточительных туристов, сколько стремительным ростом цен в Турции.
🍽️ Больше всего потратили на еду
Наибольшую статью расходов туристов по итогам 2025 г. - свыше 13,5 млн. долларов составили траты на питание и напитки. За ними следуют расходы на международную перевозку, осуществляемую турецкими транспортными компаниями - свыше 8 млн. долларов. Третье место в структуре туристических трат занимают расходы на размещение - около 7 млн. долларов.
Обратило внимание экспертов серьёзное увеличение в 2025 г. - сразу на 6% трат прибывающих в страну туристов на приобретение сувениров и памятных подарков, связанных с Турцией. Это самый высокий показатель с 2012 г.
🥇 Кто в лидерах
По итогам 2025 г. пальму первенства по числу туристов, посетивших Турцию, сохранила Россия, из которой прибыло 6,9 млн. человек. Российский рынок, особенно на средиземноморском побережье, продолжает оставаться одним из локомотивов турецкого туризма.
Второе место заняла Германия с 6,75 млн. туристами, которая является одним из традиционных и уверенных партнёров в туристической отрасли. Стабильный интерес немцев к Турции оценивается как один из важнейших показателей долгосрочной рыночной уверенности.
На третьем месте оказались туристы из Великобритании, число которых достигло 4,27 млн. человек. Растущий интерес к культурному, гастрономическому и городскому туризму в последние годы является одним из факторов, поддерживающих стабильный рост британского рынка с 2019 года.
🚀 Новые перспективы
В 2026 г. ожидается существенное оживление китайского рынка, что обусловлено решением турецкой стороны о введении со 2 января 2026 г. безвизового режима для граждан Китая. Министр культуры и туризма заявил, что Турция уже начала соответствующую активную рекламную компанию. Следует отметить, что в последние годы интерес китайских туристов к Турции и без того демонстрирует тенденцию к росту. В 2024 г. китайский рынок стал самым быстрорастущим, увеличившись сразу на 65% до 409 тыс. человек. Ожидается, что с отменой виз число туристов из Китая достигнет 1 млн. человек.
По данным Qunar, одной из ведущих китайских онлайн-платформ для путешествий, после объявления решения количество поисковых запросов на авиабилеты из китайских городов в Стамбул увеличилось в 6,3 раза по сравнению с предыдущей неделей. Поисковые запросы на рейсы в Анталью выросли в 1,3 раза, а в Измир - в два раза. Турецкие представители отрасли отмечают, что китайцы входят в число одних из самых расточительных туристов, тратя за поездку примерно 2500 - 5000 долларов на человека (при среднем показателе за 2025 г. в 1000 долларов). При этом подчёркивается, что эта группа в большей степени проявляет интерес к культурному, гастрономическому, оздоровительному и религиозному туризму, а не к пляжному отдыху.
🛠️ Столкнулись с трудностями
Министр культуры и туризма Мехмет Нури Эрсой отметил, что сектор позитивно начал 2025 год, что было сопряжено с большим количеством ранних бронирований, но затем в регионе произошёл ряд событий, которые негативно повлияли на отрасль:
⚙️ 23 апреля произошло землетрясение в Стамбуле магнитудой 6,2 балла. На фоне многолетних спекуляций относительно того, что мегаполис ждёт мощное разрушительное землетрясение, это не могло не повлиять на интенсивность бронирований;
⚙️ погодные катаклизмы, обусловленные глобальным потеплением и смещением сезонов: необычно холодная погода весной, заморозки в некоторых регионах негативно отразились на настрое некоторых туристов;
⚙️ начавшийся 24 апреля вооружённый конфликт между Индией и Пакистаном негативно сказался на количестве посетителей из Индии, а также граждан Великобритании индийского происхождения;
⚙️ 12-дневная война между Израилем и Ираном повлекла до 20% отмен ранних бронирований.