Найти в Дзене
Предпенсионерка
7607 подписчиков

Реклама в соцсетях

102
3 мин
Читатели во всех моих статьях видят рекламу, в связи с этим хочу пояснить, что я знаю и соблюдаю законодательство РФ. В эпоху цифровизации социальные сети стали ключевым каналом привлечения клиентов. Однако растущая популярность интернет‑рекламы потребовала чёткой регламентации — чтобы защитить потребителей от недобросовестных практик и обеспечить прозрачность рынка. В этой статье разберём актуальные правила размещения рекламы в соцсетях, порядок её маркировки и санкции за нарушения. Регуляторные изменения вводились поэтапно: Чтобы разместить рекламу в соцсети легально, необходимо пройти несколько этапов: Санкции предусмотрены ст. 14.3 КоАП РФ и дифференцируются по категориям нарушителей. Важно: штраф может быть наложен как на распространителя рекламы (блогера, паблик), так и на заказчика — в зависимости от условий договора. Соблюдение правил маркировки рекламы — не формальность, а условие легальной работы на цифровом рынке. Пренебрежение требованиями ведёт к значительным штрафам и реп
Оглавление

Читатели во всех моих статьях видят рекламу, в связи с этим хочу пояснить, что я знаю и соблюдаю законодательство РФ.

В эпоху цифровизации социальные сети стали ключевым каналом привлечения клиентов. Однако растущая популярность интернет‑рекламы потребовала чёткой регламентации — чтобы защитить потребителей от недобросовестных практик и обеспечить прозрачность рынка. В этой статье разберём актуальные правила размещения рекламы в соцсетях, порядок её маркировки и санкции за нарушения.

Когда вступили в силу ключевые требования

Регуляторные изменения вводились поэтапно:

  • 1 сентября 2022 года — обязательное маркирование рекламы пометкой «реклама» и указание данных о рекламодателе.
  • 1 сентября 2022 года — введение штрафов за отсутствие токена и нарушения отчётности.

Как работает система: пошаговый алгоритм

Чтобы разместить рекламу в соцсети легально, необходимо пройти несколько этапов:

  1. Подача данных в Оператор рекламных данных (ОРД)
    В ОРД загружаются:
    реквизиты заказчика и распространителя рекламы;
    креативы (фото, видео, аудио);
    текстовый контент;
    ссылки на целевые страницы;
    перечень площадок для размещения.
  2. Получение уникального токена (ERID)
    После проверки данных ОРД выдаёт токен — идентификатор рекламы. Его необходимо разместить в публичном контенте.
  3. Публикация рекламного материала
    В посте/ролике обязательно указывают:
    пометку     «реклама»;
    наименование рекламодателя;
    ИНН заказчика;
    токен ERID.
  4. Отчётность после размещения
    В течение     30 дней после публикации в ОРД передают:
    акты выполненных работ;
    статистику просмотров/переходов.

Важные ограничения

  • Запрет на редактирование после загрузки
    Материал, переданный в ОРД, нельзя изменять — даже на одно слово. Любое расхождение между загруженным и опубликованным контентом считается нарушением.
  • Обязательность маркировки
    Требование распространяется на:
    коммерческую рекламу;
    социальную рекламу (например, сбор средств для приюта животных);
    партнёрские публикации;
    обзоры с упоминанием брендов.
  • Исключение для саморекламы
    На личной странице допускается продвижение собственных товаров/услуг без регистрации в ОРД. Чем я и занимаюсь в принципе: саморекламой. Но на сторонних ресурсах (включая паблики и группы) маркировка обязательна.

Штрафы за нарушения

Санкции предусмотрены ст. 14.3 КоАП РФ и дифференцируются по категориям нарушителей.

1. Отсутствие пометки «Реклама»

  • Физические лица: 2 000–2 500 ₽
  • Должностные лица: 4 000–20 000 ₽
  • Юридические лица: 100 000–500 000 ₽

2. Отсутствие токена ERID

  • Физические лица: 30 000–100 000 ₽
  • Должностные лица: 100 000–200 000 ₽
  • Юридические лица: 200 000–500 000 ₽

3. Нарушения при подаче данных в ОРД или расхождения в контенте

  • Физические лица: 10 000–30 000 ₽
  • Должностные лица: 30 000–100 000 ₽
  • Юридические лица: 200 000–500 000 ₽

Важно: штраф может быть наложен как на распространителя рекламы (блогера, паблик), так и на заказчика — в зависимости от условий договора.

Как проверить корректность маркировки

  1. Токен ERID
    Проверьте его действительность на официальном портале     erir.grfc.ru.
  2. Обязательные элементы в публикации
    Убедитесь, что пост содержит:
    явное указание     «реклама»;
    название/ФИО рекламодателя;
    ИНН;
    ERID (например, erid: 123abc456).

Частые ошибки, ведущие к штрафам

  • Размещение рекламы без токена «на пробу».
  • Изменение текста/изображений после загрузки в ОРД.
  • Указание неполных данных о рекламодателе (например, без ИНН).
  • Публикация социальной рекламы без маркировки.
  • Передача отчётности позже 30‑дневного срока.

Рекомендации для бизнеса и блогеров

  1. Изучите ст. 14.3 КоАП РФ — это базовый документ, регулирующий ответственность.
  2. Выберите ОРД из реестра Роскомнадзора. На 2026 год аккредитованы несколько операторов — сравните тарифы и функционал.
  3. Фиксируйте все этапы — сохраняйте скриншоты публикаций, акты и отчёты из ОРД.
  4. Обучите команду — даже SMM‑специалист без знаний о маркировке может подвергнуть компанию риску.
  5. Проверяйте партнёров — если вы заказчик, убедитесь, что исполнитель соблюдает требования.

Заключение

Соблюдение правил маркировки рекламы — не формальность, а условие легальной работы на цифровом рынке. Пренебрежение требованиями ведёт к значительным штрафам и репутационным рискам. Инвестируйте время в изучение регламентов: это сэкономит ресурсы и защитит ваш бизнес от санкций.

Полезные ресурсы:

  • Реестр ОРД: сайт Роскомнадзора
  • Проверка ERID: erir.grfc.ru
  • Текст ст. 14.3 КоАП РФ: официальные правовые базы (КонсультантПлюс, Гарант)

Благодарю Вас за внимание.

Подписывайтесь на мой канал: Предпенсионерка

7