Лаборант-исследователь НИИ (Ситуационный центр) «Социально-экономическое развитие регионов» СочиГУ Тесалов Семен Егорович выполнил обзор сводки ВТО «International tourist arrivals up 4% in 2025 reflecting strong travel demand around the world». Анализ проведён с целью изучения количественных показателей мировой туристской индустрии и фиксации ключевых метрик её развития. Итогом работы стала информационная выборка по регионам и динамике изменений за 2025 год; также в рамках обзора представлен прогноз развития международного туристского рынка на 2026 год.
По данным World Tourism Barometer, в 2025 году в мире было зафиксировано 1,52 млрд международных туристских прибытий, что почти на 60 млн больше, чем в 2024 году. Эти показатели отражают возвращение к допандемическим тенденциям роста и приближаются к среднему ежегодному приросту на уровне 5%, наблюдавшемуся в 2009–2019 годах.
Рост в 2025 году был обусловлен высоким спросом, устойчивыми показателями ключевых рынков-отправителей и продолжающимся восстановлением туристских потоков в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Дополнительное влияние оказали расширение авиасообщения и упрощение визовых режимов.
В отчёте представлены детализированные данные по регионам, субрегионам и основным туристским направлениям. Ключевые показатели в отчёте:
- В Африке зафиксировано 81 млн прибытий (+8%), при этом наибольший рост продемонстрировала Северная Африка (+11%);
- На Ближнем Востоке рост составил 3% в 2025 году, что эквивалентно увеличению на 39% по сравнению с допандемическим периодом. Регион практически достиг отметки в 100 млн международных туристов;
- В Азиатско-Тихоокеанском регионе зарегистрировано 331 млн прибытий (+6%), однако показатель всё ещё на 9% ниже уровня 2019 года. Северо-Восточная Азия выросла на 13% в 2024 году, тогда как Южная Азия восстановила допандемические значения. Большинство направлений показали положительную динамику и в 2025 году;
- Европа, крупнейший мировой туристский регион, приняла 793 млн международных туристов (+4% к 2024 году и +6% к 2019 году). Западная Европа выросла на 5%, Южная — на 3%, Центральная и Восточная Европа — на 6%, хотя объём прибытий здесь остаётся на 9% ниже допандемического уровня;
- В Северной и Южной Америке зафиксировано 218 млн прибытий (+1%) при неоднородной динамике по субрегионам. После успешной первой половины года в III–IV кварталах наблюдалось замедление, частично связанное со слабыми результатами крупнейшего рынка — США;
- Южная Америка (+7%) и Центральная Америка (+5%) продемонстрировали рост, тогда как ряд направлений Карибского бассейна пострадал от урагана «Мелисса» в последнем квартале года, что негативно повлияло на итоговые показатели.
Среди стран с наиболее выраженной положительной динамикой международных прибытий в 2025 году выделяются: Бразилия (+37%), Египет (+20%), Марокко (+14%), Сейшельские Острова (+13%), Бутан (+30%), Исландия (+29%), Гайана (+24%), ЮАР (+19%) и Япония (+17%).
На основе проведённого анализа отчёт формулирует рекомендации для правительств с целью развития туристской отрасли:
- расширение целевой поддержки НИОКР для МСП;
- формирование благоприятной цифровой экосистемы (сокращение цифрового неравенства и упрощение доступа к данным);
- инвестиции в развитие навыков работников индустрии;
- укрепление международного сотрудничества и совместное внедрение адаптированных под рынок ИИ-технологий.
Глобальной целью обозначено обеспечение инклюзивной цифровой трансформации и сокращение разрыва между крупными и малыми предприятиями.
В 2026 году ожидается рост международного туризма на 3–4% по сравнению с 2025 годом при условии дальнейшего восстановления Азиатско-Тихоокеанского региона, сохранения благоприятной макроэкономической конъюнктуры и отсутствия обострения геополитических конфликтов. При этом текущая геополитическая напряжённость остаётся ключевым фактором неопределённости.
Прогноз отражает нормализацию темпов роста после резкого увеличения международных прибытий в 2023 году (+34%) и 2024 году (+11%), а также рост на 4% в 2025 году.
Позитивные ожидания подтверждаются Индексом доверия к туризму и экспертным опросом:
- 58% респондентов ожидают результаты «лучше» или «намного лучше» в 2026 году;
- 31% прогнозируют сохранение текущего уровня;
- 11% предполагают ухудшение ситуации.
К основным рискам отнесены экономические факторы, высокие транспортные издержки и геополитическая нестабильность. Несмотря на снижение общей инфляции в 2025 году, инфляция в туристских услугах остаётся традиционно высокой, что усиливает ориентацию потребителей на оптимальное соотношение цены и качества.
Дополнительными драйверами роста в 2026 году могут стать:
- устойчивый потребительский спрос;
- улучшение транспортной доступности;
- увеличение выездного туризма из развивающихся стран;
- проведение крупных международных событий, включая зимние Олимпийские игры 2026 года в Милане и чемпионат мира по футболу 2026 года в Канаде, США и Мексике.
Проведённый обзор обобщает актуальные данные о состоянии международного туризма и демонстрирует устойчивую положительную динамику отрасли. Представленный прогноз на 2026 год отражает вероятный вектор развития рынка в условиях сохраняющейся неопределённости. Рост интереса к новым регионам и тематическим форматам путешествий свидетельствует о трансформации потребительского спроса. Это требует адаптации туристских услуг, включая развитие wellness-сегмента, гастрономии и событийных продуктов. Выявленные факторы могут служить основой для стратегического анализа (SWOT, PESTLE) и практического планирования развития предприятий отрасли.