Январские цифры: кто сколько людей собрал
По итогам января «VK Видео» оказался крупнейшим видеохостингом в России по охвату аудитории. Речь не про разовый всплеск, а про измеряемую месячную аудиторию: у сервиса — 82,8 млн пользователей за месяц. Для сравнения: у YouTube — 65,9 млн, у Rutube — 47,7 млн.
Если смотреть на ежедневное использование, картина тоже показательная. Среднесуточная аудитория «VK Видео» в январе — 42,2 млн человек. У YouTube — 22,0 млн, у Rutube — 8,3 млн. То есть лидерство держится не только на «зашёл раз в месяц», но и на регулярном возвращении части аудитории.
Отдельно заметна динамика к декабрю: у «VK Видео» рост есть и по месячной аудитории (примерно +1,2 млн),
Почему это случилось именно сейчас
У такого роста обычно не одна причина, а связка факторов.
Первое — привычка к короткому потреблению видео. Люди заходят «на несколько минут», а это выгодно тем сервисам, которые встроены в ежедневные сценарии: мессенджер, соцсеть, рекомендации, уведомления, смарт-ТВ. «VK Видео» как раз живёт внутри экосистемы, где видео подхватывается на лету: увидел в ленте — открыл — продолжил смотреть дальше.
Второе — расширение присутствия на разных устройствах. Видеосервис активно продвигается не только как вкладка внутри соцсети, но и как отдельное приложение и как привычная точка входа на телевизорах. Чем меньше «лишних шагов» между человеком и роликом, тем выше ежедневная аудитория.
Третье — ставка на витрину контента. Для массовой аудитории решает не только наличие авторов, но и понятные «полки»: сериалы, фильмы, спорт, детское, подборки по настроению, клипы, тренды. Когда платформа быстро даёт, что посмотреть прямо сейчас, ей проще наращивать охват.
Что меняется для авторов и рекламного рынка
Лидерство по охвату — это прежде всего про распределение внимания, а дальше подтягиваются деньги. Чем больше регулярная аудитория, тем привлекательнее площадка для брендов, а значит растёт давление на качество измерений, прозрачность статистики и предсказуемость монетизации.
На этом фоне важны изменения в подходе к просмотрам: сервисы постепенно уходят от «засчиталось сразу при открытии» к более строгим правилам, где просмотр считается после минимального времени. Для рынка это означает, что цифры начинают меньше зависеть от случайных свайпов и сильнее — от реального удержания.
Ещё один эффект — борьба за авторов, которые умеют делать не просто вирусные клипы, а сериальные форматы, регулярные рубрики и «выпуски», к которым возвращаются. Именно такие форматы лучше всего конвертируют охват в долгую привычку.
Где у лидерства тонкие места
Охват — не единственный показатель силы видеосервиса. Есть ещё вовлечённость, среднее время просмотра, качество рекомендаций, инструменты для авторов, модерация, удобство поиска и стабильность монетизации. Иногда платформа может быть первой по охвату, но уступать по «глубине» просмотра или по привычке смотреть длинные форматы.
Кроме того, рынок видеопотребления у россиян сильно сегментирован: кто-то смотрит короткие ролики, кто-то — длинные интервью, кто-то — образовательные форматы, а кто-то — развлечения фоном. Лидер по охвату не обязательно лидирует в каждом сегменте.
Как выглядит новая реальность видеорынка
Январь показал, что российский рынок всё больше живёт по логике экосистем и привычек: выигрывает тот, кто встроен в ежедневный маршрут пользователя и даёт быстрый старт просмотра на любом устройстве. «VK Видео» в этой логике оказалось в сильной позиции: платформа растит и месячную аудиторию, и ежедневную, а разрыв с конкурентами по регулярному использованию уже выглядит как отдельная история, а не случайность сезона.