С 1 января 2026 года Яндекс Директ изменил методику оценки охвата для медийных и видео‑кампаний. Это не просто техническое обновление — это пересмотр того, как платформа видит вашу аудиторию и считает бюджет. Если вы запускаете рекламу с оплатой за показы (CPM), ваши отчёты уже стали другими.
Почему Яндекс поменял расчёт охвата?
Новая математическая модель корректнее объединяет данные между разными устройствами и площадками. Раньше один и тот же пользователь, зашедший с телефона, а потом с ноутбука, мог учитываться как два разных человека. Теперь система точнее определяет, сколько раз человек действительно видел ваше объявление, и учитывает это при оценке охвата.
Что это значит на практике?
- Охват может «уменьшиться» в цифрах, но стать качественнее. Вы будете видеть более реалистичное количество уникальных пользователей, которые действительно могли заметить вашу рекламу.
- Прогноз при планировании станет точнее. Когда вы задаёте бюджет и ограничение по CPM, система будет давать более предсказуемый результат по охвату.
- Статистика разделена по периодам: данные до 1 января 2026 считаются по старой методике, после — по новой. Это важно при анализе трендов.
Кого касаются изменения?
В первую очередь — всех, кто использует медийные баннеры, видеорекламу и видеобаннеры в Директе. Если вы продвигаете локальный магазин, услуги или товары через эти форматы, вам нужно перепроверить настройки.
Во‑вторых, изменения критичны для малого бизнеса с ограниченным бюджетом. Когда каждый рубль на счету, неточный прогноз может привести к тому, что вы недополучите показы или, наоборот, потратите деньги на повторные показы тем же людям.
Что делать на этой неделе: чек‑лист из 5 шагов
Не ждите, пока несоответствие данных повлияет на результаты кампаний. Выполните эти действия в ближайшие дни.
- Пересчитайте прогноз для активных кампаний. Зайдите в интерфейс Директа, откройте раздел «Прогноз охвата» для каждой медийной/видео‑кампании и запросите новый расчёт. Сравните цифры с теми, что были до нового года.
- Проверьте настройки частоты показов. Поскольку система теперь лучше отслеживает уникальных пользователей, ограничение по частоте показов (сколько раз один человек видит ваше объявление) нужно настроить более аккуратно, чтобы не перегружать аудиторию.
- Обновите сегменты Яндекс.Аудиторий. Убедитесь, что используемые сегменты созданы не более двух недель назад и уже использовались в Директе — иначе прогноз может не рассчитаться.
- Скорректируйте бюджет. Если новый прогноз показывает существенно меньший охват, возможно, придётся увеличить бюджет или оптимизировать креативы и таргетинг для повышения эффективности.
- Настройте сквозную аналитику. Алгоритмы Директа всё больше ориентируются на данные о реальных конверсиях (лиды, продажи). Убедитесь, что данные из вашей CRM передаются в Директ — это поможет системе оптимизировать показы и снизить стоимость цели.
Риски и типичные ошибки: куда чаще всего «уплывают» деньги?
- Игнорирование разделения статистики. Сравнивать показатели охвата до и после 1 января 2026 без учёта изменения методики — значит делать ложные выводы. Анализируйте периоды отдельно.
- Использование «устаревших» аудиторных сегментов. Сегмент, созданный более двух недель назад, может не учитываться в прогнозе. Обновляйте аудитории регулярно.
- Фокус на охвате вместо бизнес‑метрик. В 2026 году алгоритмы Директа окончательно переходят к оптимизации по реальным конверсиям. Если вы продолжаете ставить цель «максимум охвата» без привязки к лидам или продажам, рискуете получить дешёвые, но бесполезные показы.
- Недооценка качества креативов. Новая система точнее учитывает показы, но если баннер или видео не цепляет внимание, никакой точный охват не спасёт. Массовый переход на нейрогенерацию креативов ведёт к «креативному однообразию» — ваши объявления должны выделяться.
Стратегия на 2026: не бороться за клики, а биться за внимание
Главный тренд года — полная алгоритмизация. Доля кампаний с детальным ручным управлением падает ниже 10%. Ваша задача как предпринимателя — не micromanage каждый ключевой запрос, а обеспечить алгоритм качественными данными и чёткими бизнес‑целями.
Практический вывод: Заключите «финансовый пакт» с самим собой или с подрядчиком. Зафиксируйте целевой ROAS (например, 250%) или допустимый CAC (стоимость привлечения клиента). Настройте контур прозрачных данных от клика до продажи. Ежемесячно разбирайте не стоимость клика, а стоимость заработанного рубля.
Эти изменения — часть большого перехода Директа в интеллектуальную экосистему, где ключевые решения принимаются алгоритмами. Ваша роль — стать не донором бюджета для платформы, а её грамотным стратегом, который ставит правильные цели и даёт качественные данные для обучения нейросетей.
А у вас уже изменились показатели охвата после нового года? Стали ли они точнее или, наоборот, внесли путаницу в отчёты? Поделитесь опытом в комментариях — обсудим, как малому бизнесу адаптироваться к новым правилам игры.
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить разборы следующих обновлений, которые влияют на ваш бюджет и клиентов.