С 28 января 2026 года рекламный кабинет ВКонтакте, которым тысячи предпринимателей пользовались годами, полностью прекратит работу. Его функциональность переезжает в единую платформу «VK Реклама». Если вы до сих пор запускали таргет через старый интерфейс, у вас есть считанные дни, чтобы перенести кампании, аудитории и бюджет. Промедление — это риск потерять настройки, остаться без трафика и пропустить потенциальных клиентов.
Что именно происходит и какие даты жёсткие
Изменения идут поэтапно, и некоторые сроки уже прошли:
- С 17 ноября 2025 – в старом кабинете было ограничено создание новых кампаний.
- С 1 января 2026 – нельзя пополнить баланс, снижены кредитные лимиты.
- 28 января 2026 – полное отключение. Кабинет останется только для просмотра архивной статистики.
Это не «технические работы», а окончательный перевод всех рекламодателей на обновлённую платформу VK Реклама. Решение о консолидации сервисов VK готовилось с середины 2025 года, и теперь процесс вступил в финальную стадию.
Кого это касается на практике
В зоне риска – все, кто использует ВКонтакте для привлечения клиентов:
- Самозанятые и ИП (консультанты, репетиторы, мастера).
- Локальный бизнес (кафе, салоны красоты, автосервисы).
- Интернет-магазины и small e-commerce.
- Стартапы и небольшие команды, продвигающие услуги.
Если вы хотя бы раз настраивали таргетированную рекламу в ВК – эта история про вас.
Что делать завтра: пошаговый чек-лист на неделю
Не надейтесь на «авось». Действуйте по этому плану, чтобы переход прошёл без паники.
Шаг 1. Создайте кабинет в VK Рекламе (если ещё нет)
Перейдите на ads.vk.com и зарегистрируйтесь. Ключевой момент: для входа в старый и новый кабинет должен использоваться один и тот же VK ID. Если у вас несколько аккаунтов, определите основной.
Шаг 2. Почистите старый кабинет
Зайдите в старый интерфейс и удалите неактуальные кампании, объявления и аудитории. Это ускорит перенос и избавит от мусора в новом кабинете.
Шаг 3. Перенесите аудитории
Перенести можно аудитории, в которых более 2000 пользователей. Если у вас есть ценные сегменты (например, «теплые» клиенты или посетители сайта), экспортируйте их в первую очередь.
Шаг 4. Экспортируйте кампании
В списке кампаний отметьте галочками нужные и нажмите «Экспортировать в VK Рекламу». Система покажет цветовую маркировку: зелёное переносится полностью, жёлтое – частично, серое – не переносится. Будьте готовы к ручной доводке креативов и текстов, потому что форматы объявлений отличаются. Все перенесённые кампании приедут в выключенном состоянии – не забудьте их потом запустить.
Шаг 5. Перенесите бюджет
После экспорта кампаний и аудиторий можно перенести остаток средств. Важно: сумма поступит на баланс VK Рекламы за вычетом НДС, так как момент его начисления в новой платформе отличается. После переноса бюджета старый кабинет закроется для операций.
Риски и типичные ошибки (где чаще всего «спотыкаются»)
- Игнорирование сроков. Ждать до 27 января – гарантированный аврал и высокий шанс что-то упустить.
- Перенос «как есть» без проверки. Кампании могут приехать с некорректными настройками таргетинга или бидами. Обязательно проверьте каждую после экспорта.
- Потеря аудиторий меньше 2000 человек. Если у вас есть небольшие, но ценные сегменты (например, база покупателей), их придётся собирать заново вручную или через пиксель.
- Проблемы с VK ID. Если вы не помните, под каким аккаунтом работали, восстановить доступ нужно сейчас.
- Резкий рост стоимости лида. В новом кабинете алгоритмы другие. Не запускайте все кампании сразу на прежних ставках – выделите бюджет на тестирование и постепенную оптимизацию.
В сообществах бизнес-пользователей ВКонтакте уже кипят страсти: многие жалуются на нестабильность работы нового кабинета, «слепые» алгоритмы и отсутствие привычных инструментов. Это стоит учитывать: переход может временно снизить эффективность кампаний.
А что хорошего? Почему VK Реклама может быть лучше
Хотя изменения вызывают стресс, у новой платформы есть объективные плюсы:
- Единый интерфейс для рекламы на всех проектах VK и в рекламной сети (более 23 тыс. сайтов и приложений).
- Смарт-кампании – запуск рекламы в пару кликов с автоматическим подбором аудитории и креативов.
- Встроенные нейросети для генерации текстов и редактирования изображений, что экономит время на производство креативов.
- По данным VK, стоимость CPM (показов) и CPC (кликов) в новой платформе может быть ниже, чем в старом кабинете.
Итог: ваш план на ближайшие дни
- Сегодня-завтра: залогиньтесь в старом кабинете, проверьте привязанный VK ID, создайте аккаунт в VK Рекламе.
- В течение недели: почистите старые кампании, экспортируйте ценные аудитории и рабочие кампании.
- До 27 января: перенесите бюджет, проверьте и запустите перенесённые кампании в новом кабинете.
- После перехода: выделите время на изучение новых инструментов и небольшой бюджет на тестирование. Не ждите мгновенных результатов – дайте системе и себе время на адаптацию.
Это не конец света, а forced upgrade – вынужденное обновление, через которое придётся пройти. Те, кто действует proactively, не только сохранят трафик, но и, возможно, обнаружат более эффективные инструменты для роста.
А у вас уже получилось перенести кампании? С какими сложностями столкнулись? Делитесь в комментариях – ваш опыт поможет другим предпринимателям не наступить на те же грабли.
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить разборы следующих критичных изменений для малого бизнеса.