С 28 января 2026 года старый рекламный кабинет ВКонтакте полностью прекращает работу. Если вы до этого момента не перенесете свои рекламные кампании в новую платформу VK Реклама, ваша реклама просто остановится. Поток заявок и продаж из соцсети оборвется в один день.
Это не слухи и не «возможные изменения». Это официальное решение, опубликованное на ads.vk.com, с четкими датами и инструкциями. И оно касается каждого, кто продвигает свой бизнес во ВКонтакте: от самозанятого, рекламирующего свои услуги в соседнем районе, до небольшого интернет-магазина, который получает до 80% заказов из этой соцсети.
Что именно изменится и какие даты ждут впереди
Таймлайн событий выглядит так:
- 17 ноября 2025: Создание новых кампаний в старом кабинете было ограничено.
- 1 января 2026: Пополнение баланса в старом кабинете стало невозможно, кредитные лимиты снижены.
- 28 января 2026 (через 6 дней): Полный останов старого рекламного кабинета. Он останется доступен только для просмотра прошлой статистики.
Все функциональные возможности, включая критически важные доработки по передаче данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), теперь доступны только в VK Рекламе. Ошибки в передаче данных в ЕРИР чреваты штрафами, поэтому платформа настоятельно рекомендует переходить заранее.
Кого это касается на практике? Проверьте себя
Если вы хотя бы раз запускали таргетированную рекламу через интерфейс vk.com/ads, у вас есть старый кабинет. Вы в зоне риска, если:
- Весь ваш бизнес завязан на лиды из ВКонтакте.
- У вас есть настроенные и проверенные рекламные аудитории (например, «Клиенты, которые купили в прошлом месяце»).
- В старом кабинете остался неиспользованный бюджет или бонусные средства.
- Вы используете ВК для продвижения сообщества, сайта, каталога товаров или мобильного приложения.
Проще говоря, если ВКонтакте для вас — это не просто страница для общения, а рабочий инструмент продаж, у вас есть всего несколько дней на действие.
Чек-лист «Что сделать до 28 января»: 5 обязательных шагов
Не откладывайте. Выполните эти пункты в ближайшие 1-2 дня.
Шаг 1. Создайте кабинет в VK Рекламе, если его нет
Перейдите по ссылке ads.vk.com и зарегистрируйтесь. Ключевое условие: для входа в старый кабинет и в VK Рекламу должен использоваться один и тот же VK ID. Если вы ранее заходили в рекламный кабинет через логин и пароль, привяжите к этому аккаунту VK ID.
Шаг 2. Проведите «ревизию» в старом кабинете
Удалите неактуальные кампании, объявления и аудитории. Это ускорит и упростит процесс переноса. Оставьте только то, что планируете использовать в ближайшее время.
Шаг 3. Перенесите аудитории
Важно: перенести можно только аудитории, в которых более 2000 пользователей. Если у вас есть небольшие, но ценные сегменты (например, «Дорогие клиенты»), заранее сохраните их параметры (возраст, интересы, гео) в заметках, чтобы воссоздать вручную в новой платформе.
Шаг 4. Перенесите кампании и объявления
Используйте кнопку «Перенести в VK Рекламу» в старом кабинете. Помните о важных нюансах:
- За один раз можно перенести до 30 кампаний.
- Все кампании переносятся в выключенном состоянии. После миграции их нужно будет включить вручную в новом интерфейсе.
- Форматы рекламы в кабинетах отличаются. Обязательно проверьте перенесенные объявления: текст и изображения могли преобразоваться некорректно.
Шаг 5. Перенесите бюджет
Перенести можно как собственные средства, так и начисленные бонусы. Главный налоговый нюанс: в старом кабинете НДС начислялся во время оплаты рекламы, а в VK Рекламе — во время пополнения бюджета. Поэтому на новый баланс поступит сумма за вычетом НДС. Не пугайтесь, это не списание, а особенность учета.
Риски и частые ошибки: где «спотыкается» большинство
Даже следуя инструкции, можно наступить на грабли. Вот типичные сценарии, которые могут привести к потере времени, денег или клиентов:
- Игнорирование проверки объявлений. Система переносит данные автоматически, но креативы (текст, картинки) могут отобразиться с ошибками. Запуск такой кампании приведет к нулевой конверсии и сожжённому бюджету.
- Забыть про статус «Выключено». Многие, выполнив перенос, думают, что реклама уже работает. А она стоит отключенной. Результат — тишина в заявках с 28 января.
- Проблемы с VK ID. Если аккаунты не синхронизированы, перенос просто не начнется. Решите этот вопрос в первую очередь.
- Потеря малых аудиторий. Сегменты меньше 2000 человек не перенесутся. Если вы на них опирались, нужно срочно искать альтернативные способы таргетинга в новой платформе.
- Непонимание новой логики. VK Реклама — это не просто новый дизайн. Это единая платформа с обновленными инструментами: смарт-кампаниями, автоматическим управлением ставками и встроенными нейросетями для генерации креативов. Потратьте час на изучение возможностей, иначе будете использовать новый сервис по-старому, упуская его эффективность.
Не является индивидуальной инвестиционной или рекламной рекомендацией. Все решения принимаются вами на свой риск.
Что делать после переноса? Краткий план на неделю
После того как техническая часть выполнена, важно адаптироваться к новой реальности.
- День 1-2: Включите 1-2 ключевые кампании с небольшим бюджетом для теста. Проанализируйте статистику: изменилась ли стоимость клика, конверсии?
- День 3-4: Изучите новые форматы, например, универсальные объявления или карусель. Возможно, они подойдут для вашего товара лучше старого формата.
- День 5-7: Настройте сквозную аналитику, если не делали этого раньше. Свяжите VK Рекламу с CRM, чтобы точно видеть, какая реклама приводит к реальным покупкам, а не просто к кликам.
Переход на VK Рекламу — это вынужденная необходимость, но также и возможность провести «ревизию» своих рекламных активностей, избавиться от неэффективного и попробовать более современные и автоматизированные инструменты.
У вас уже есть опыт переноса кампаний? С каким самым неочевидным подводным камнем вы столкнулись? Поделитесь в комментариях — ваш совет может спасти чужой бизнес от простоев.
Подписывайтесь на канал, чтобы первыми получать разборы таких критичных изменений для малого бизнеса. Не пропустите следующий материал — там будет подробный анализ, куда уходят деньги в смарт-кампаниях и как их контролировать.