Лучшие кейсы по PR порой находится в гейм-индустрии. И как ни странно - это отсутствие громкого пиара и маркетинга. Знаете, в чем секрет? Сейчас будет больно, но… в продукте.
Продукт №1
На The Game Awards 2025 игрой года стала Clair Obscur: Expedition 33 - французский проект, который буквально порвал всех. Не потому что «инновационный маркетинг» или «гениальный хайп». Как раз наоборот: полное отсутствие пиара и маркетинга. Просто запилили игру и вывели на рынок. Остальное сделали игроки и профессиональное сообщество. Просто и со вкусом. Главное, сделать качественный продукт, который зайдет пользователям.
Что касается Clair Obscur: Expedition 33 - это просто очень хорошо сделанная игра: трагичная, меланхоличная, взрослая, на 30 часов живой истории. С сильным сценарием, шикарной музыкой, персонажами, которым веришь и французским шармом. Пока муж играл, я (далекая от гейминга) то и дело залипала то в визуал, то в музыку. Но помимо качественного продукта - это еще и человеческое отношение к аудитории, а точнее доступная цена плюс региональные ценники (пруф по ссылке, но нужен VPN).
Во-вторых, полный отказ от лишнего шума и демонстративного маркетинга, только грамотный выход на рынок. Никаких громких заявлений, правильных маркетинговых слов, создания очень модных нынче "смыслов", заигрываний с трендами, вирусных рилсов и вбросов. Просто выход на популярных платформах: PlayStation, Xbox и ПК, чтобы привлечь больше игроков. Без понтов, навязывания и ощущения, что тебе что-то впаривают. Игра не объясняет, почему она важна, она просто хороша сама по себе. А все остальное сделали люди - пользователи и критики со своими отзывами, рекомендациями и обсуждениями.
"Прошло всего 12 дней с момента релиза, а Clair Obscur: Expedition 33 уже преодолела отметку в 2 млн проданных копий. Мы с восхищением наблюдали, как вы отправляетесь в это путешествие - чувствуя каждый шаг, каждую эмоцию, каждое откровение вместе с вами. Тем, кто только присоединился: добро пожаловать", - написали разработчики.
Продукт №2
Кстати, третье место в The Game Awards 2025 заняла игра Hollow Knight: Silksong, о которой я уже писала раньше в своем ТГ-канале, но повторюсь: она войдет в историю, как игра с самым гениальным маркетингом, а точнее, полным его отсутствием. За 6 лет разработки минимум новостей, трейлеров и никаких предзаказов. И как только она вышла - тут же обрушила цифровые магазины.
Ее назвали самой ожидаемой игрой года и все это - исключительно за счет успеха первой игры, которая также не отличалась каким-то выдающимся маркетингом. Разработчики из Team Cherry сделали ставку на качество и сообщество фанатов с Кикстартера. В отличие от остальных разработчиков игр и гигантов рынка они полностью игнорировали график релизов других даже самых известных и ожидаемых игр, так что остальным пришлось переносить свои релизы, чтобы не конкурировать с Silksong.
В сухом остатке
Если обобщать все сказанное, то вывод до банальности простой и поэтому особенно болезненный для многих продуктов, не только в индустрии игр, а в любой другой нише: иногда достаточно сделать действительно сильный продукт, презентовать общественности и не мешать ему говорить самому. Вместо того, чтобы клепать на коленке дырявые MVP и искать способы закрыть дыры в продукте одним только маркетингом.