В ТикТоке какое-то время гулял тренд про «эффект Австралии».
Мигранты показывали «до» и «после»: серые будни — и вдруг солнце, океан, утренние пробежки, боулы с ягодами, тело, которое будто само стало подтянутым и счастливым.
Картинка, надо признать, убедительная.
Австралия действительно живёт в культуре тела: спорт, свежий воздух, здоровое питание, пляжи — всё, о чём мы привыкли мечтать, особенно зимой. Казалось бы, идеальная среда, чтобы наконец полюбить себя.
Но у любой идеальной картинки есть изнанка.
The Guardian недавно опубликовал большой материал о том, как пляжная культура в Австралии усиливает недовольство собственным телом — особенно в летний сезон, когда тело буквально невозможно «спрятать».
По данным фонда Butterfly Foundation, с 2012 по 2023 год число людей с расстройствами пищевого поведения в стране выросло на 21%. В стране, где океан — не экзотика, а фон жизни.
И тут возникает очень неприятный парадокс.
ЗОЖ — вроде бы про заботу.
Пляж — вроде бы про свободу.
А на выходе — люди, которые боятся надеть шорты в +30.
Основательница бренда купальников Saint Somebody Софи Хендерсон-Смарт рассказывала, что многие её клиентки просто отказывались ходить на пляж, если там могли быть знакомые.
В Австралии.
С тёплым океаном.
Где пляж — часть идентичности страны.
Софи в итоге пришлось создать бренд купальников плюс-сайз просто потому, что красивых вариантов для разных тел банально не существовало. Не потому что «мода», а потому что людям нужно было куда-то деваться со своими телами.
И вот тут хочется остановиться и честно спросить:
как мы умудряемся даже из заботы о здоровье сделать повод для стыда?
Культура «идеального тела» всегда маскируется под что-то хорошее.
Под дисциплину.
Под осознанность.
Под «я просто хочу быть лучшей версией себя».
А по факту очень часто она заканчивается тем, что человек живёт в тёплой стране, но всё лето проводит в длинных рубашках. Или откладывает море «до лучших времён». Или считает своё тело проблемой, которую нужно сначала исправить, а потом уже показывать миру.
Это, если честно, талант.
Я всё чаще думаю, что настоящая роскошь сегодня — не идеальное тело.
А разрешение жить в своём теле уже сейчас.
Ходить на пляж.
Надевать шорты.
Есть.
Не прятаться.
Кстати, именно про это — без глянца и лозунгов — мы много говорим в Дзен Премиум.
Там выходит живой контент: ответы на вопросы, подборки актуальных вещей на разных маркетплейсах, для разных возрастов — от 40 до 60+ — и разных размеров. Плюс закрытые рубрики и обсуждения, где можно говорить честно, без «будь лучшей версией».
Потому что солнце, океан и ЗОЖ — это прекрасно.
Но если они работают против человека, а не для него, значит, что-то в системе пошло не так.