Бренды возвращают свои культовые ароматы. Естественно, в обновленном виде. Теперь они отвечают духу времени, по крайней мере хотя бы по мнению маркетологов. Но явление это все же интересное.
- Итак, за последние пару лет к своим архивам вернулись:
✦ Estée Lauder в 2024 году перезапустила пять культовых ароматов в коллекции The Legacy Collection. В нее вошли обновлённые версии Azurée, Private Collection, White Linen, Knowing и Estée. Переосмысление классики было поручено самому Фредерику Малю. Я очень люблю Private Collection в старой версии, и, честно говоря, глядя на усеченные пирамиды новинок, даже боюсь знакомиться с перезапуском, не хочется разочаровываться.😁
✦ В том же году YSL подарил новую жизнь своим ранее снятым с производства, но знаковым гламурным ароматам нулевых годов: цветочно-солнечному Cinéma, элегантному Elle с перчинкой и глянцево-ягодному Parisienne. В целом, бренд проделывал подобное и с другими своими ароматами, тот же In Love Again тоже выходил в этой серии, поэтому возрождение этой троицы было просто вопросом времени.
✦ Затем Баленсиага уже в 2025 представила миру реконструкцию своего самого первого аромата 1947 года выпуска — Le Dix. Это классический и вневременной бумажно-пудровый ирис. А меня особо порадовало возвращение парфюмерной воды Boudoir от Vivienne Westwood. Это не винтажный по сути, но определенно винтажный по духу аромат, вышедший тем не менее в конце 90-х. Мощный и выразительный, пьянящий с яркой гвоздичной нотой и горько-пушистыми лучиками-лепестками календулы. Интересно узнать, каким его сделали теперь.
✦ Valentino вернулись к своей красотке Валентине, которую бросили лет десять назад. Теперь она в совсем другом платье, под стать новой эстетике бренда, но изменилась ли она внутренне?.. Конечно, будет не хватать этих нежных, пусть и пластиковых, букетов на флаконах и фирменного лисьего взгляда Фреи Бех Эриксен с черно-белых фотографий, но это всё уже стало частью истории.
🍝 И на добавку: пока я создавала эту статью, то нашла еще одну новость о том, что Shiseido вернулись к своей концепции ароматов «Зен» – скоро выходит минерально-цветочный Zen Essence.
✦ Модные дома сейчас активно изучают свои архивы. На красных ковровых дорожках знаменитости тоже все чаще отдают предпочтение винтажу или его переосмыслению, а не платьям из новых коллекций. Однако в мире парфюмерии причины такого тренда могут быть и более прозаичными. Возможно, компаниям просто необходимо периодически подтверждать право на использование своих торговых марок, чтобы названиями и концепциями ароматов не воспользовались конкуренты.
Тем не менее, наблюдается интересная тенденция. Возможно, Dior вновь обратит внимание на Дюну и Миднайт Пуазон, а McQueen вспомнит о Кингдом? Время покажет, как будут развиваться события. ⏳
И добавляйтесь в другой мой канал, если я познакомлюсь с этими переизданиями, то первым делом расскажу там: