Fendi возник в Риме начала XX века как скромная мастерская, где Адель и Эдуардо Фенди превращали сырую кожу и мех в практичные сумки и аксессуары для повседневной жизни. К 1930-м годам их крошечный магазин на Виа дель Плебицио уже привлекал римскую элиту, а семейный бизнес перерос в полноценную ателье, где ремесло передавалось из рук в руки, обретая черты настоящего искусства. Бренд продолжает развиваться, опираясь на римские корни, где каждая новая коллекция словно оживает под солнцем Вечного города.
Ранние годы мастерства
В послевоенные годы Италия переживала бум моды, и Fendi ловко подхватила волну, экспериментируя с мехом не как с тяжелой ношей, а как с легким полотном для смелых форм. Адель с пятью дочерьми взяла руль в 1940-х, когда Эдуардо отошел от дел, и именно тогда ателье начало выделяться тонкой работой: меховые пальто сшиты так, чтобы струиться по фигуре, словно римский ветер. Этот период заложил основу репутации — не просто вещи, а истории, сотканные из нитей традиции и итальянского солнца.
Встреча с гением Лагерфельда
Перелом случился в 1960-х, когда сёстры Фенди позвали молодого Карла Лагерфельда, чьи идеи перевернули меховой цех с ног на голову: шубы стали невесомыми, а знаменитый логотип из двух перевернутых "F" — символом дерзкой симметрии. Под его рукой бренд ворвался в массовое производство, делая роскошь доступной для японских и американских покупателей, где сумки Baguette превратились в икону уличного шика 90-х. Лагерфельд правил балом почти полвека, смешивая классику с провокацией, пока в 2021 году не ушел, оставив эхо в каждом стежке.
Расцвет в эпоху prêt-à-porter
С 1970-х Fendi шагнула за меховые границы, запуская готовую одежду и аксессуары, где кожа встречалась с футуристичными принтами, а ароматы вроде Fendi и Fendi Uomo в 1980-х добавили ноты соблазна в повседневность. Покупка LVMH в 1999 году ускорила глобальный триумф: бутики расцвели от Токио до Нью-Йорка, а линии вроде Selleria вернули дух ручной работы Адель в современные клатчи. Сегодня, в 2026-м, под рукою Ким Джонс бренд балансирует между римскими корнями и цифровой эрой, где NFT-сумки соседствуют с шубами из переработанного меха.
Устойчивость и инновации
С 2020-х Fendi внедряет экологичные практики, где мех уступает место этичным альтернативам, а кожа обрабатывается с минимальным воздействием на природу, сохраняя тот же блеск римских улиц. Ким Джонс, возглавивший творчество в 2021-м, вплетает в одежду цифровые элементы вроде AR-фильтров для виртуальных примерок, делая бренд мостом между бутиком и смартфоном. Это не просто тренд — это эволюция, где наследие Адель обретает второе дыхание в эпоху осознанного потребления.
Глобальное присутствие
Бутики Fendi теперь усеивают мегаполисы от Шанхая до Москвы, где каждая витрина рассказывает историю через минималистичные инсталляции, вдохновленные Palazzo della Civiltà Italiana — римским штабом с 2015 года. Коллаборации с современными художниками добавляют неожиданные штрихи: сумки с гравировкой, напоминающей уличное искусство, или аксессуары, вдохновленные итальянским кино 60-х. В 2026-м бренд лидирует в люксовом сегменте, где продажи prêt-à-porter растут на фоне спроса на аутентичность.
Наследие в деталях
Fendi эволюционировал в империю, где каждое изделие несет отпечаток столетней истории: от первых сумок 1925-го до коллабораций с уличными артистами вроде Versace в 2021-м. Логотип FF, появившийся в 1969-м, теперь мерцает на часах и очках, а лимитированные релизы вроде Peekaboo ISeeU продолжают завоевывать коллекционеров. Семейный дух живет в партнерствах с потомками основателей, которые консультируют по архивам, обеспечивая, чтобы каждая вещь несла частичку 1925 года, и бренд не гонится за скоростью, а строит вечность, где прошлое и настоящее сплетаются в ткани будущего.
Новости индустрии моды, разбор трендов, советы специалистов в нашем ТГ-канале