Бумеры живут в режиме «дом-машина-дача», миллениалы спускают зарплату на тосты с авокадо, а зумеров поработили короткие видео в TikTok — возрастные ярлыки стали удобным социальным кодом и источником популярных стереотипов. Распространенная трактовка теории поколений Штрауса и Хау, согласно которой и происходит подобное деление, заманчиво удобна: создается иллюзия понимания социальных изменений, бизнес и медиа получают инструмент для сегментирования потребителей и аудитории, а мы — чувство принадлежности к «своим». Однако это еще и ярлык, о чем часто говорится в академической среде: вся сложность человеческих мотивов сводится к году рождения, а не индивидуальным различиям внутри поколений — классу, доходу, уровню образования.
#поколения @forbes_young