С 28 января 2026 года рекламный кабинет ВКонтакте, который вы, возможно, помните с 2010-х, полностью прекращает работу. Все его функции — настройка, запуск, пополнение бюджета — окончательно переезжают на единую платформу VK Реклама. Если вы до сих пор заходили в старый интерфейс, у вас есть считанные дни, чтобы перенести кампании, аудитории и бюджет. Иначе ваша реклама просто остановится.
Кого накрывает эта волна?
Это касается каждого, кто использует ВКонтакте для привлечения клиентов: от самозанятого психолога, настраивающего таргет на свою целевую аудиторию, до интернет-магазина одежды, который генерирует 80% заказов из соцсетей. Если у вас есть активные рекламные кампании в ВК, вы — в эпицентре событий.
Что конкретно меняется и почему?
VK уже несколько лет движется к созданию единой рекламной экосистемы. Старый кабинет — это legacy-система, которую технически сложно развивать. Новая платформа VK Реклама — это единый центр управления для продвижения не только в ВКонтакте, но и в Одноклассниках, и в партнёрской сети.
Ключевые даты, которые нельзя пропустить:
- С 1 января 2026 года — пополнение баланса в старом кабинете заблокировано, снижены кредитные лимиты.
- С 28 января 2026 года — кабинет ВКонтакте полностью отключается. Он останется доступен только для просмотра архивной статистики.
Чек-лист на эту неделю: 5 шагов для безболезненного перехода
Не откладывайте. Выполните эти пункты до 27 января.
- Создайте кабинет VK Реклама, если его еще нет. Это делается за пару минут. Важно: для входа в старый и новый кабинет должен использоваться один и тот же VK ID.
- Почистите старый кабинет. Удалите неактуальные кампании, объявления и аудитории. Это ускорит перенос и избавит от цифрового хлама.
- Перенесите аудитории. Система позволяет перенести аудитории, в которых больше 2000 пользователей. Без этих данных ваши ретаргетинговые кампании начнутся с нуля.
- Перенесите кампании и объявления. Используйте встроенную кнопку «Перенести в VK Рекламу». Важно: все кампании переносятся в выключенном состоянии. После миграции их нужно будет запустить вручную.
- Перенесите бюджет. Средства (включая бонусные) могут быть переведены рекламодателями-физлицами. Учтите нюанс с НДС: в старом кабинете налог начислялся при оплате рекламы, а в новом — при пополнении бюджета.
Риски и частые ошибки: где спотыкаются 9 из 10
- Пропустить дедлайн. Самая очевидная и самая дорогая ошибка. 28 января доступ к запуску рекламы просто исчезнет.
- Забыть запустить кампании после переноса. Помните, они переносятся выключенными. Без вашего действия бюджет не будет тратиться.
- Проигнорировать перенос аудиторий. Потеря «тёплых» и ретаргетинговых аудиторий может обрушить конверсию новых кампаний.
- Не проверить креативы. Форматы объявлений в кабинетах отличаются. Текст и изображения могут съехать или отобразиться некорректно. Обязательно проверьте каждое объявление после переноса.
Это не просто переезд, это апгрейд: что дает VK Реклама
Переход — это не только техническая необходимость, но и возможность. Новая платформа предлагает инструменты, заточенные под современные тренды digital-рекламы 2026 года: автоматизацию, гиперперсонализацию и работу с ИИ.
- Смарт-кампании. Запуск рекламы в пару кликов, где система сама подбирает аудиторию, креатив и настройки. Идеально для малого бизнеса без штатного таргетолога.
- Автоматическое управление ставками и бюджетом. Можно доверить алгоритмам распределение бюджета между эффективными объявлениями по заданным вами условиям.
- Встроенные нейросети для креативов. Генерация и редактирование текстов, изображений и видео прямо в кабинете. Не нужен отдельный дизайнер для простых задач.
- Единая воронка и сквозная аналитика. Платформа позволяет лучше отслеживать путь клиента от показа до покупки, в том числе офлайн-конверсии.
Что делать после переезда?
- Освойте смарт-кампании. Потратьте небольшую сумму на тест, чтобы понять логику работы алгоритмов.
- Экспериментируйте с AI-креативами. Загрузите несколько своих фото и попросите нейросеть сделать баннер в разных стилях.
- Настройте сквозную аналитику. Подключите CRM или хотя бы цели Яндекс.Метрики, чтобы видеть реальную окупаемость рекламы (ROAS).
Финал
Дедлайн 28 января — не страшилка, а точка перехода на более мощные инструменты. Те, кто успеет перенести данные и быстро освоит новые возможности, получат преимущество в борьбе за внимание аудитории.
А вы уже перенесли свои рекламные кампании в VK Рекламу? С какими сложностями столкнулись? Поделитесь в комментариях — ваш опыт бесценен для других предпринимателей.
Подпишитесь на канал, чтобы не пропустить разборы новых инструментов и лайфхаки, которые помогут вашему бизнесу расти в digital-эпоху.