9 февраля. ПРАВМИР. В интернете набирает обороты мем Данил Колбасенко, и бизнес уже пытается на нем заработать.
История началась еще в 2024 году: стример играл в мобильную игру Standoff 2 и общался в голосовой чат-рулетке.
Один из пользователей, школьник, вызвал стримера на игровую дуэль. Блогер попросил мальчика назвать игровой ID, на что он вместо этого озвучил свои имя и фамилию.
Внезапно этот отрывок завирусился в TikTok в феврале 2026 года, а затем разлетелся по остальным соцсетям.
Никто даже не знает, существует ли этот мальчик на самом деле.
Компании быстро подхватили тренд.
Яндекс Маркет разыграл футболку от вымышленного бренда Данил Колбасенко. Тануки сделали сет роллов с таким названием. Хоккейный клуб Ак Барс тоже в теме: там выложили пост о трансфере игрока под номером 16 с этой фамилией.
Для корпораций это шанс расширить охваты, считает сооснователь агентства Breaking Trends Юлия Загитова.
«Это больше ситуативная история, и понятно, что она не проживет долго. Для больших брендов это возможность зайти в повестку и обратить на себя внимание определенной аудитории, чтобы коснуться тех, кого сложно привлечь с помощью обычной рекламной кампании», — отмечает она.
Эксперт уверена, что мем скоро забудут. Герой — ребенок, он не дает интервью, поэтому развития сюжета нет. Но пока тема работает, бренды, особенно авиакомпании или игровые, будут ее использовать.
Данил Колбасенко — не первый такой случай.
С 2017 года бренды активно эксплуатировали Ждуна. Его вставляли в рекламу Мегафон и Спартак. Финал оказался неожиданным: нашелся правообладатель и подал в суд на Ozon, ВКонтакте и Первый канал.
В 2025 году вышло исследование о мемах в рекламе. Авторы выяснили, что зумеры часто не могут отличить обычную шутку от коммерческой интеграции.