📈 ТОП-15 важнейших новостей маркетплейсов

📈 ТОП-15 важнейших новостей маркетплейсов

1️⃣ Запрет комиссионной модели для продуктов на маркетплейсах: ритейлеры требуют равных условий | 98% важности

📅 4 февраля 2026

Ассоциации пищепрома и ритейлеров

Закон о торговле распространить на маркетплейсы

Маркетплейсы должны выкупать продукты у поставщиков

Сейчас ритейлеры выкупают, маркетплейсы работают по комиссии

Письмо вице-премьеру Григоренко передано в ведомства

2️⃣ Яндекс Маркет меняет тарифы FBS и FBY: пересчет с 4 февраля 2026 | 96% важности

📅 2 февраля 2026 (вступление в силу)

Новые тарифы:

FBS: ежедневные выплаты — 3,3%, ежемесячные — 1,5%

FBY: тариф на период пребывания товаров на складе

Средняя миля пересчитывается с 1 февраля

Причина: рост стоимости банковских услуг

​

3️⃣ Ozon с 1 февраля штрафует ПВЗ за отсутствие облачного видеонаблюдения | 94% важности

📅 2-4 февраля 2026

Требования к ПВЗ:

Обязательное облачное видеонаблюдение

Штрафы за отсутствие с 1 февраля

Подготовка к закону о платформенной экономике

​

4️⃣ Маркетплейсы субсидируют скидки, повышая комиссии: Wildberries +13,5 п.п., Ozon +19 п.п. | 92% важности

📅 4 февраля 2026

Данные из письма ритейлеров:

Wildberries: комиссия выросла с 24,5% до 38% (+13,5 п.п.)

Ozon: с 25% до 44% (+19 п.п.)

Компенсация за субсидирование скидок

Требование: запретить финансирование акций

​

5️⃣ «Демпинг для захвата рынка»: ритейлеры обвиняют маркетплейсы в уничтожении офлайн-бизнеса | 90% важности

📅 4 февраля 2026

Аргументы пищепрома:

Спрос перетекает в онлайн, офлайн закрывается

Селлеры теряют контроль над маркетинговой стратегией

Долгосрочная монополизация и рост цен

Минпромторг поддерживает позицию

​

6️⃣ Ozon: запрет комиссионной модели уничтожит 48 000 малых производителей продуктов | 88% важности

📅 4 февраля 2026

Позиция Ozon:

48 000 продавцов продуктов на платформе

Большинство — малый и средний бизнес

Запрет закроет предприятия и ограничит доступ к товарам

​

7️⃣ Продукты — всего 4,3% оборота маркетплейсов, но социально значимая категория | 86% важности

📅 4 февраля 2026

Данные АКИТ:

Доля продуктов в онлайн-рознице: 4,3%

Но товары первой необходимости

Артем Соколов (АКИТ): нужен «созидательный подход»

8️⃣ Закон о защите прав потребителей обновлен: неустойка не превышает цену товара | 84% важности

📅 2 февраля 2026 (вступление)

Изменения:

Неустойка не может превышать цену товара

Возврат сложных товаров — по цене аналогичной модели

Суд может снизить сумму штрафа

Защита покупателей от абьюза

​

9️⃣ Массовый отток селлеров продолжается: 85% видят брендинг как выход | 82% важности

📅 2-5 февраля 2026

Тренд ухода:

Комиссии 25-44% душат мелкий бизнес

85% селлеров развивают собственный бренд

Рост D2C и социальных сетей

🔟 Маркетплейсы расширяют ассортимент: трансформация в универсальные гипермаркеты | 80% важности

📅 1 февраля 2026 (продолжение)

Стратегия платформ:

Из специализированных площадок в гипермаркеты

Максимальное расширение ассортимента к 2026

Конкуренция с традиционными ритейлерами

1️⃣1️⃣ Экономист: маркетплейсы тоже закроются из-за налогов и низкого спроса | 78% важности

📅 2 февраля 2026

Прогноз эксперта:

Налоговые изменения и ключевая ставка ЦБ

Низкий спрос и высокие издержки

Маркетплейсы имеют низкие издержки, но риски растут

​

1️⃣2️⃣ Банки продолжают блокировать платежи: конверсия падает на 15-20% | 76% важности

📅 2-6 февраля 2026

Проблема платежей

Блокировка операций свыше 5 000 руб.

Требование подтверждения по телефону

40% крупных платежей отклоняется

​

1️⃣3️⃣ Новые рекламные форматы: баннеры после оформления заказа (Click-out) | 74% важности

📅 2 февраля 2026

Реклама на финальном шаге:

CPM-модель для селлеров и внешних рекламодателей

Новый канал монетизации маркетплейсов

​

1️⃣4️⃣ Wildberries: единая скидка на всю продукцию для покупателей 365 дней | 72% важности

📅 2 февраля 2026

Программа лояльности:

Скидка для постоянных покупателей за год

На всю продукцию селлер

Удержание клиентов в условиях конкуренции

​

1️⃣5️⃣ Ozon запускает собственный бренд косметики в Q1 2026 | 70% важности

📅 2 февраля 2026