Как вам такое платье за 100 т р?
Это будет максимально честный разговор. Без глянцевой ретуши и восторженных пресс-релизов, которыми нас кормят западные таблоиды. Я пишу эту статью, основываясь на собственном, глубоко разочаровывающем опыте. Недавно на Кипре мне довелось посетить один из крупных локальных мультибрендовых магазинов. Там была представлена внушительная коллекция бренда «Виктория Бекхэм» — не пара вешалок, а полноценный корнер. У меня была возможность не просто посмотреть, а потрогать, примерить и, что называется, препарировать эти вещи воочию.
Ну хоть моду для женщин полнее себя поддерживает. И то плюс!
И знаете, к какому выводу я пришла? За почти двадцать лет существования бренд так и не смог «раскачаться» не потому, что Виктории не везет, а потому, что это — типичная попытка дилетанта играть на поле профессионалов. Сейчас мы видим шоу в Париже, документалку на «Нетфликсе», но давайте называть вещи своими именами: этот сериал — не более чем дорогой маркетинговый инструмент, попытка спасти тонущий корабль и напомнить миру о бренде, который за два десятилетия так и не обрел своего лица.
Мифическая ДНК: что нам обещали и что подсунули на самом деле
Мы много говорим на этом канале про Ди-Эн-Кей брендов. Это та самая генетическая нить, которая делает вещь узнаваемой без бирок. Если мы вспомним всё, что транслирует Виктория Бекхэм в медиа, её заявленный Ди-Эн-Кей должен выглядеть так:
• Архитектурность: жесткие формы, четкая геометрия, одежда как каркас для тела.
• Минимализм: отсутствие визуального шума, лаконичность.
• Безупречные пропорции: идеальная работа с длиной и объемами.
• Грамотная палитра: дорогие, «интеллектуальные» цвета.
• Уверенность: одежда, которая делает женщину сильной и собранной.
Но когда я зашла в магазин и начала перебирать вешалки, я испытала шок. Где та самая архитектурность? Где четкие линии? Вместо этого коллекция переполнена непонятными, бесформенными платьями, которые больше напоминают шелковые халаты или ночные сорочки. Это так называемые «гауны» — бальные платья, лишенные всякого внутреннего каркаса. Они просто струятся, как тряпочки. Чтобы это выглядело хотя бы сносно, у вас должно быть тело самой Виктории — высушенное, почти лишенное изгибов, нулевого размера. На любой другой женщине это платье-халат превращается в бесформенное нечто. Здесь нет и намека на ту уверенность и «силу», о которой она твердит в каждом интервью.
«Бабкины» принты и эстетика разочарования
Цветовая палитра и принты — это отдельная боль. Я наткнулась на топы с цветочными рисунками и не смогла сдержать иронии. Что это за «бабкины» вещи? Мои покойные бабушки, видит бог, одевались гораздо элегантнее и современнее. Ткань выглядит дешево, принт — невнятный, фасон — сомнительный. Совершенно непонятно, на какую аудиторию это ориентировано. Виктория говорит, что хочет, чтобы женщина чувствовала себя красивой, но глядя на эти «шедевры», я вижу лишь растерянность. В этой одежде невозможно чувствовать себя уверенно, потому что она не дает опоры — ни визуальной, ни физической.
Джинсовая катастрофа: привет из грязных нулевых
Джинсы бренда «Виктория Бекхэм» — это вообще песня, достойная отдельного куплета. Таких замызганных, поношенных на вид моделей с абсолютно непонятным кроем я не видела давно. Они не подчеркивают форму, они её убивают. В начале нулевых был период, когда топовые дизайнеры вроде Джона Гальяно в его коллекциях для «Диор» или Дона Каран заигрывали с эстетикой «бомж-стайл». Тогда это был протест, эксперимент, который поддерживали и «Версаче», и другие гиганты. Но сейчас это выглядит как нелепый анахронизм.
Это кипрский мультибрендрвый аля бутик КУЛЬТ. Вы реально жалеете, что эти бренды ушли?!
Я мерила юбку из этой коллекции: нечто среднее между карандашом и расклешенным недоразумением ниже колена. Выцветшая, белесая джинса, которая выглядит так, будто её нашли на свалке. Как это может сделать женщину крутой? Как это может придать ей статусности? Это просто плохая работа с материалом и полное непонимание современных трендов.
А это — ГУЧЧА. За полтора ляма. Называется — "надень и почувствуй себя халопом"
Аксессуары и иллюзия «идеального кроя»
Извсей огромной коллекции мне понравился только ремень. И то, давайте будем честными: мне понравилась его пряжка, где логотип выполнен действительно красиво и лаконично. Ну и еще тот факт, что он продавался с пятидесятипроцентной скидкой. Всё. Больше я бы оттуда не взяла ничего даже даром.
Ушли — и возрадуемся, называется! Как можно такое делать?! Ни вкуса, ни исполнения ...
Виктория заявляет, что у неё «крутой крой», который подходит всем. Но это маркетинговая ложь. Не бывает универсальной выкройки. Сколько фигур — столько и нюансов. Настоящий дизайнер это знает и создает одежду, которая работает с разными типами тел через конструкторские приемы. У Бекхэм же всё строится на одной модели — на ней самой. Это не дизайн, это тиражирование собственного гардероба без учета реальности.
Проблема дилетантства: почему нельзя просто «захотеть» стать дизайнером
Мой главный вывод после этого «погружения» в бренд: Виктории Бекхэм не хватает профессионализма. Нельзя просто иметь много денег, везти по жизни и в один день решить: «Я дизайнер». Дизайн — это не только насмотренность. Это образование, это тысячи часов за кроильным столом, это понимание физики ткани и анатомии тела.
Если у тебя нет артистичного видения и технической базы, поручи это профессионалам! Но Виктория, судя по всему, слишком вовлечена в процесс, не имея на то должной квалификации. В итоге мы получаем одежду, лишенную индивидуальности. Глядя на эти вещи, невозможно сказать, кто их сделал. У них нет «лица».
Неудивительно, что магазин всегда пустой
Для сравнения: что такое настоящая ДНК бренда?
Чтобы вы поняли, о чем я говорю, давайте разберем бренды, которые можно узнать с закрытыми глазами. Вот это — настоящая работа дизайнеров, а не медийных персон.
• Том Форд (Tom Ford): Его айдентика — это агрессивная сексуальность, власть и безупречный лоск. Неважно, что перед вами: бархатный пиджак, солнечные очки или помада. Вы сразу считываете этот Ди-Эн-Кей. Это всегда четкое плечо, дорогие фактуры, провокация, замешанная на классике. Том Форд продает не одежду, он продает образ «альфа-самца» или «роковой женщины». Его почерк монументален и непоколебим.
Мечта любого "пацана с района"
• Баленсиага (Balenciaga): Даже в нынешнюю эпоху Демны Гвасалии, Ди-Эн-Кей этого бренда — это работа с объемом и деконструкция. Это странные, почти пугающие силуэты, гипертрофированные плечи, ирония над массовой культурой. Вы никогда не спутаете кроссовки или худи «Баленсиага» с чем-то другим. У них есть характер, есть вызов, есть четкая художественная позиция.
• Канье Уэст и «Изи» (Yeezy): Канье совершил революцию. Его Ди-Эн-Кей — это утилитарность, земляные оттенки, органические формы и бесшовные технологии. Он создал новый силуэт в обуви и одежде, который изменил всю индустрию. Это «бомж-шик», доведенный до уровня высокого искусства. Вы видите эти припыленные цвета и понимаете — это «Изи». Это индивидуальность, которую невозможно игнорировать.
Когда условный "пацан с района" добивается первых успехов, он покупает себе БМВ и много-много ГУЧЧИ
• Гуччи (Gucci): Если брать последние годы, это был взрыв винтажного максимализма. Ди-Эн-Кей «Гуччи» — это обилие принтов, логомания, эклектика, смешение несочетаемого. Это цыганский шик, помноженный на итальянское наследие. Вы видите полосатую ленту или пряжку с двумя буквами «Джи» и сразу понимаете масштаб бренда.
• Диана фон Фюрстенберг (Diane von Furstenberg): Вот пример женщины, которая создала один предмет — платье с запахом (wrap dress) — и вписала себя в историю. Её Ди-Эн-Кей — это женственность, функциональность и яркие графичные принты на джерси. Вы видите такое платье и знаете: это Диана. Она поняла, что нужно женщине, и дала ей это через идеальную конструкцию.
Где на этой карте Виктория Бекхэм?
А теперь попробуйте описать вещь «Виктории Бекхэм». Какая она? Бесформенное платье-комбинация? Таких миллионы у брендов масс-маркета. Странная джинсовая юбка? Это есть в любом секонд-хенде. В её вещах нет той самой «изюминки», которая заставляет людей возвращаться за брендом из сезона в сезон.
Успех её бренда сегодня — это результат колоссальных вливаний в маркетинг и эксплуатации фамилии. Но одежда сама по себе не несет ценности. Она вторична, она скучна и, что самое печальное, она плохо сделана с точки зрения дизайна для реальных женщин.
Виктория Бекхэм остается дилетантом в мире высокой моды. И пока она не найдет в себе силы признать, что одного её имени недостаточно, чтобы вещь стала «культовой», бренд будет продолжать топтаться на месте. Красивая пряжка на ремне со скидкой — это не то наследие, о котором мечтает настоящий дизайнер. Это просто еще одна покупка в мультибрендовом магазине на Кипре, о которой забываешь через пять минут после выхода из примерочной.