Это будет максимально честная статья, написанная с моей личной перспективы. Поводом для этого разбора стал мой недавний визит в один из локальных мультибрендовых магазинов на Кипре. Там я столкнулась с внушительным ассортиментом от бренда Виктория Бекхэм. Это была не одна случайная вещь, а полноценная выборка, которая позволила мне наконец-таки сформировать окончательное мнение и понять, почему за почти двадцать лет существования марки она так и не стала настоящим столпом индустрии.
Да, сейчас мы видим громкие шоу в Париже и документальный сериал на Нетфликсе. Но давайте будем откровенны: документалка — это всего лишь мощный маркетинговый инструмент, попытка реанимировать и спасти бренд, о котором многие начали забывать или так и не узнали за пределами светских хроник.
ДНК бренда Виктория Бекхэм: ожидание против реальности
Мы часто говорим об айдентике и ДНК брендов. Если собрать воедино все интервью Виктории и ее медийный образ, то ДНК ее марки должно состоять из следующих элементов:
• Архитектурность: четкие, почти графичные линии кроя.
• Минимализм: отсутствие лишних деталей, чистота формы.
• Пропорциональность: идеальная посадка, подчеркивающая силуэт.
• Грамотная работа с цветом: использование сложных, дорогих оттенков.
• Текстурность: выбор материалов, которые держат форму и выглядят статусно.
По идее, это одежда для женщины, которая хочет чувствовать себя максимально уверенной и «собранной». Но когда я воочию увидела эту коллекцию на Кипре, пощупала ткани и примерила некоторые вещи, я поняла: реальность и транслируемое ДНК не просто расходятся, они находятся в разных вселенных.
Халаты, «бабкины» принты и поношенная джинса
Вместо архитектурности я увидела обилие бесформенных платьев, больше напоминающих шелковые халаты или бальные гауны (платья в пол) без намека на твердый каркас. Ставка сделана исключительно на то, что у покупательницы должно быть экстремально подтянутое и худое тело, как у самой Виктории. Только в этом случае струящийся шелк будет хоть как-то смотреться. Но где здесь уверенность? Где здесь четкость форм, на которой она строила свой бренд?
Цветовая палитра — это отдельное разочарование. Топы с цветочными принтами выглядели как «бабкины» вещи из сундука. При всем уважении, мои покойные бабушки одевались с большим вкусом и пониманием стиля. Непонятно, на кого ориентированы эти ткани и как в этом можно почувствовать себя красивой и современной женщиной.
Джинсы в коллекции — это просто катастрофа. Я не видела более замызганных и поношенных на вид моделей. Фасоны абсолютно не подчеркивают фигуру. Да, в начале нулевых такие дизайнеры, как Джон Гальяно в Диор или Дона Каран, экспериментировали с джинсой в стиле «бомж-шик», и это было актуально в рамках того времени. Но сейчас эти выцветшие, белесые юбки ниже колена странного расклешенного кроя выглядят просто нелепо. Как это должно придать женщине крутости? Это большой вопрос.
Сумки бренда также лишены индивидуальности. Да, у нее был успешный запуск клатча с цепью и имитацией кроокодиловой кожи — его действительно хотели все, и его быстро раскупили. Но всё остальное — это вторичный дизайн, который теряется на фоне конкурентов. Единственное, что мне приглянулось — это ремень, и то во многом из-за того, что на него была скидка пятьдесят процентов, а логотип на пряжке выполнен действительно эстетично. На этом всё. Брюки, которые Виктория называет «идеально скроенными для всех», на деле оказались абсолютно лишенными характера. Универсальных выкроек не существует, и утверждать обратное — значит расписываться в дилетантстве.
Проблема дилетантства в дизайне
Посмотрев на эту коллекцию, я поняла важную вещь: нельзя лезть в индустрию, будучи дилетантом. Если у тебя нет профильного образования, если ты не провел годы, изучая конструирование одежды, ты не сможешь создать продукт, который будет интересен десятилетиями. Дизайнеру, помимо желания сделать «красиво», нужно иметь артистическое видение и техническую глубину. Без этого изюминка исчезает, остается лишь посредственность. В одежде от Виктории Бекхэм я не вижу ее личности. Если срезать бирку, вы никогда не угадаете, кто это сделал.
Сравнение с великими: в чем сила ДНК?
Чтобы понять, о чем я говорю, давайте взглянем на бренды с мощной айдентикой.
1. Том Форд: Его ДНК — это открытая сексуальность, роскошь и власть. Вы узнаете Тома Форда по безупречным бархатным пиджакам, массивным очкам и особому крою лацканов. Это одежда для человека, который доминирует. Даже в косметике и парфюмерии чувствуется этот дух провокации и дороговизны. Вы никогда не перепутаете его вещи ни с чем другим.
2. Баленсиага: Сейчас этот бренд прочно ассоциируется с деконструкцией, иронией и оверсайзом. ДНК Баленсиаги — это объемы, футуристичные кроссовки и игра с повседневными вещами, превращенными в высокую моду. Это всегда вызов, всегда узнаваемый силуэт.
3. Канье Уэст и Изи: Несмотря на всю эксцентричность Канье, его бренд Изи создал абсолютно уникальную эстетику. Это минимализм в припыленных, земляных тонах, утилитарность, трикотаж и обувь футуристичных форм. Это ни с чем не перепутаешь — это целая субкультура.
4. Гуччи: При Алессандро Микеле это был яркий, винтажный максимализм, обилие декора и эклектика. Сейчас бренд уходит в новый минимализм, но их знаковые принты, лоферы и работа с кожей всё равно остаются узнаваемыми кодами.
5. Диана фон Фюрстенберг: Ее ДНК — это платье с запахом (рэп дресс). Это гимн женственности, свободе и комфорту. Ее принты на джерси узнаваемы за версту. Она создала не просто одежду, а символ эпохи.
Итог: есть ли будущее у Виктории Бекхэм?
Когда мы смотрим на одежду Виктории Бекхэм, мы не видим таких кодов. Нет того элемента, по которому можно сказать: «О, это точно Виктория». Она пытается усидеть на двух стульях: быть и минималистичной, и модной, и коммерчески успешной, но в итоге теряет лицо.
Ее бренд держится на плаву во многом благодаря ее медийности, деньгам семьи и бесконечным вливаниям в маркетинг. Но за почти двадцать лет пора бы уже обрести свой почерк, который будет считываться без логотипа. Пока же коллекция в мультибрендовом бутике на Кипре оставила лишь чувство недоумения.
Красивая пряжка на ремне — это слишком мало для бренда, который претендует на звание великого. Пожалуй, Виктории стоит поменьше сниматься в документалках и побольше доверять разработку коллекций настоящим профессионалам, у которых есть то самое артистичное видение, которого ей так не хватает. А пока — это лишь очередная попытка везучей женщины зайти на территорию, где одного везения и стройной фигуры недостаточно.