В 2025 году в России резко увеличился спрос мужчин на уходовую косметику — продажи данной категории средств выросли на 18%. Молодые мужчины в возрасте 18-25 лет выступают основными покупателями, что свидетельствует о формировании новой тенденции в мужском уходе за собой.
Популярные категории средств
Особенно востребованы сыворотки против выпадения волос, антивозрастные флюиды и патчи от тёмных кругов. Эти продукты отвечают потребностям мужчин в решении эстетических и возрастных проблем, что говорит о растущем внимании к профилактике и уходу за кожей и волосами.
Доминирование азиатской косметики
Около 60% продаж в сегменте мужской уходовой косметики приходится на азиатские бренды, в основном на маски-саше. Это связано с эффективностью и инновационными формулами азиатской косметики, которая завоевывает доверие российских потребителей.
Рост интереса к шампуням и кондиционерам
Помимо средств по уходу за кожей, значительно вырос спрос на шампуни и кондиционеры, что указывает на комплексный подход мужчин к уходу за волосами.
Выводы
Рост спроса на мужскую уходовую косметику в России отражает изменение стереотипов и повышение уровня заботы мужчин о внешности и здоровье кожи. Молодое поколение активно принимает новые тренды, что стимулирует развитие рынка и расширение ассортимента. Азиатские бренды занимают в этой нише значительную долю, благодаря инновационности и эффективным продуктам.