Во времена Возрождения Леонардо да Винчи писал письма потенциальным покровителям, подробно описывая не только свои картины, но и умения строить мосты, создавать оружие и летательные аппараты. Он не просто был гением. Он был брендом «Леонардо» - синонимом инноваций и невероятных возможностей. Его идеи имели вес, потому что за ними стояло узнаваемое имя и репутация.
Сегодня всё то же самое. Хорошие идеи без голоса, без лица, без доверия к их источнику тонут в информационном шуме. Вы можете создавать полезное, но это будет подобно тому, что капитан корабля шепотом отдает приказы в ураган, его не слышат рулевой и матросы.
Почему экспертизы недостаточно
Экспертиза - это валюта, но без доверия она неконвертируема. Мир полон компетентных людей. Почему слушают именно одного? Потому что доверяют не только его знаниям, но и его целостности, ясности позиции, человечности.
Историк Плутарх писал не просто о подвигах героев, а об их характере. Именно характер, а не только достижения, создаёт легенду и привлекает последователей. Ваш личный бренд - это и есть ваш характер, проявленный особенно ярко.
Что такое - личный бренд
Это не самопиар и не маска. Это осознанная репутация. Это ответ на три вопроса, которые бессознательно задаёт вам мир:
- Что вы отстаиваете? (Ваши ценности и позиция).
- Какую проблему решаете? (Ваша польза).
- С кем я буду иметь дело? (Ваш стиль и надёжность).
Бренд - это обещание, которое вы даёте аудитории и которое неукоснительно выполняете. Как говорил выдающийся предприниматель и инвестор Уоррен Баффет: «Чтобы завоевать репутацию, нужны 20 лет, чтобы её разрушить - достаточно пяти минут».
Ошибки «самопрезентации»
- Быть как все. Страх выделиться рождает безликость. Вы не можете нравиться всем. Сильный бренд всегда поляризует.
- Продавать то, во что не веришь. Неискренность чувствуется за версту и убивает доверие на корню.
- Замкнуться на достижениях. Людям интересны не только ваши победы, но и ваши пути к ним, сомнения, уроки. Уязвимость, по данным социологов - основа подлинной связи.
Именно поэтому в своей книге "Шел Алеша по шоссе" я ничего не скрывал от читателя, честно рассказывая и о своих ошибках, и об их преодолении.
С чего начинать формирование бренда
Точно, не с логотипов и аватарок, хотя и они, безусловно, важны. Начать надо с внутренней работы.
- Археология ценностей. Выпишите 3-5 принципов, ради которых вы готовы спорить и действовать. Это ваш стержень.
- Фокус на пользе. Перестаньте говорить «я дизайнер».
Говорите: «Я помогаю малому бизнесу выглядеть достойно и привлекать клиентов через визуальную коммуникацию».
- Согласованность отдельных действий. Выберите одну платформу. И в течение 90 дней регулярно (пусть даже скромно) делитесь мыслями, опытом, ответами на вопросы в рамках своей темы. Постоянство дает узнаваемость.
ИТОГОВОЕ РЕЗЮМЕ
Бренд - это мост между вашей экспертизой и доверием мира. Без этого моста даже самые ценные грузы остаются на вашем берегу.
Проанализируйте, что вам мешает стать по-настоящему заметным в своей области? Или вы уже вышли из тени?