Мы с вами поговорили об основополагающих моментах и о том, как показывается контекстная реклама в результатах поиска.
На самом деле, у контекстной системы Яндекс Директа есть сотни тысяч сайтов-партнёров, которые также транслируют её рекламу.
Фактически, любой достойный веб-ресурс может отправить заявку, пройти модерацию, что на этом ресурсе есть реальные посетители, и разместить у себя рекламу Яндекс Директа.
Как показывается реклама в контекстной сети, на сайтах-партнёрах контекстной системы?
Есть два принципа.
Первый – определение контекста по содержимому страницы. Реклама показывается будто пользователь вводил запрос прямо в поисковик.
Понятно, что никто никуда никакого запроса не вводил, но реклама при этом всё равно остаётся контекстной.
Мы понимаем контекст поведения пользователя, мы понимаем, что его интересует, и соответственно ему показывается реклама.
Второй принцип – поведенческий таргетинг.
Принципиальным отличием рекламы в партнёрской сети Яндекса является то, что он учитывает помимо тематики ресурсов и того, что именно написано на странице, также ключевые запросы.
То есть, контекст определяется не только тем, что читает пользователь, но и тем, что он недавно искал в поисковой системе.
Поэтому не удивляйтесь, если вы что-то искали в поисковике, дальше вас начинает преследовать контекстная реклама с предложениями ровно того, что вы искали.
Важно понимать, что принцип трансляции контекстной рекламы – это действительно очень точная фокусировка на нашу целевую аудиторию, как в результатах поиска, так и за её приделами, в партнёрской сети.
Но контекст поведения пользователей в результатах поиска и в партнёрской сети очень сильно отличается. В поисковую систему пользователь приходит для того, чтобы воспользоваться ею, как навигационным инструментом. И контекстная реклама является частью этого навигационного инструмента.
То есть пользователь изначально пришел в поисковик, чтоб ввести запрос, найти ссылку, соответствующую его запросу, кликнуть и перейти на неё.
А когда пользователь видит нашу рекламу где-то в партнёрской сети, он в настоящий момент ничего не ищет. Он читает какую-то статью или смотрит какой-то материал, и для него наша реклама вторична. Ещё не факт, что вообще находится в состоянии покупки, может он просто интересуется информацией, присматривается или даже уже купил эту продукцию, а теперь смотрим, как ею пользоваться.
Поэтому очень важно понимать, что конверсия из результатов поиска и конверсия из партнёрской сети совершенно разная.
Это не означает, что не нужно рекламировать в партнёрской сети. Нужно рекламировать и в результатах поиска, и в партнёрской сети, просто платить за пользователей разные деньги.
Итак, реклама в партнёрской сети – это полезный инструмент и его нужно использовать, но он кардинально отличается по конверсионности от рекламы в результатах поиска, потому что фокусируются на разную аудиторию.
В результатах поиска мы фокусируемся на аудиторию, которая готова покупать сейчас, а в партнёрской сети мы фокусируемся на аудиторию, которая потенциально могла бы купить. Конверсия у них будет разная, соответственно, платить за них нужно разные деньги.