7 февраля в Национальном центре «Россия» прошёл открытый лекторий «Создавая будущее: сюжеты и истории». Своим взглядом на развитие сторителлинга в бизнесе поделились эксперты на сессии «Истории в рекламе и потреблении».
В эпоху социальных сетей традиционные маркетинговые стратегии начинают устаревать. Подача сухих фактов всё меньше интересна пользователю, доверие к шаблонным рекламным слоганам падает. Возникает необходимость создания сюжетов, которые вызывают эмоцию.
Об основных трендах в сторителлинге будущего рассказал Артём Мушин-Македонский, эксперт по бизнес-сторителлингу, основатель Академии Historia. По словам спикера, успех ждёт компании, рассказывающие о продукте через реальные истории людей, которые его создавали. Кроме того, важно говорить не только о себе, но и подсвечивать скрытые смыслы, создать ощущение причастности к чему-то большему.
Эксперт отметил, что для создания цепляющего сторителлинга бизнесу достаточно уделять 2-3% от рабочего времени.
Ивана Киркбрайд, соучредитель NorthStar Media Group и бывший руководитель в Google, Verizon (США) поделилась своими законами производства контента. Во-первых, необходимо изучить формат площадки, на которой планируется размещение видео. По её словам, будущее за платформами с вертикальными видеороликами. Во-вторых, если раньше контент был во главе всего, то теперь аудитория — новый центр, необходимо бороться именно за её внимание. В третьих, создаваемый контент должен помочь решить проблему конкретную потребителя .
При этом эффективность сторителлинга не всегда напрямую связана с бюджетом. Ключевым в будущем станет создание персонализированного контента, а технологии искусственного интеллекта лишь увеличат скорость производства роликов, но они не смогут заменить творческий подход в их генерации.
В финале встречи спикеры вывели рецепт грамотного сторителлинга будущего: персонализированный подход и искренняя подача. За счёт них у компаний появится возможность не просто продавать товар, а общаться с аудиторией, и это взаимодействие станет конкурентным преимуществом в отраслях, где успешность бизнеса зависит от выбора людей.
Фотография для публикации предоставлена стажёром Школы журналистики имени Владимира Мезенцева Евгенией Жестковой.