15 подписчиков

Вся правда о коллаборации Zarina и Олеси Иванченко

8 февраля8 фев

1 мин

Так сложилось, что мне повезло быть знакомой с Коммерческим директором бренда ZARINA - Антоном Смирновым Увидев Олесю Иванченко в луках этого бренда, я ни секунды не медля, сразу написала и задала ряд вопросов. Потому что перчатки в горошек и костюм лучших времен Одри Хэпбёрн тронули мое черствое сердце ♥️ Факты из первых уст, котррые вызвали восторг: ⚡️ Подготовка к этому партнерству заняла примерно 9 месяцев Важно: Олеся не участвовала в создании коллекции. Коллекция была разработана без ее мнения и участия, и те наряды, в которых мы ее видим - выбор Олеси, исходя из уже готовой линейки Смело можно сказать, что это match 🥰 С точки зрения бизнеса здесь важно другое. Zarina не делает ставку на разовый вау-эффект. Как говорит сам Антон 📣Февральские романтичные коллекции стабильно показывают сильные коммерческие результаты. Это не эксперимент, а повторяемая модель спроса. То есть мы видим не эксперимент, а четко просчитанную работу с привычками своей аудитории. Что лишний раз подче

Так сложилось, что мне повезло быть знакомой с Коммерческим директором бренда ZARINA - Антоном Смирновым

Увидев Олесю Иванченко в луках этого бренда, я ни секунды не медля, сразу написала и задала ряд вопросов.

Потому что перчатки в горошек и костюм лучших времен Одри Хэпбёрн тронули мое черствое сердце ♥️

Факты из первых уст, котррые вызвали восторг:

⚡️ Подготовка к этому партнерству заняла примерно 9 месяцев

Важно: Олеся не участвовала в создании коллекции. Коллекция была разработана без ее мнения и участия, и те наряды, в которых мы ее видим - выбор Олеси, исходя из уже готовой линейки

Смело можно сказать, что это match 🥰

С точки зрения бизнеса здесь важно другое. Zarina не делает ставку на разовый вау-эффект.

Как говорит сам Антон

📣Февральские романтичные коллекции стабильно показывают сильные коммерческие результаты. Это не эксперимент, а повторяемая модель спроса.

То есть мы видим не эксперимент, а четко просчитанную работу с привычками своей аудитории. Что лишний раз подчеркивает факт: если вы знаете свою ЦА, вы умеете создавать ажиотаж на свои продукты!

Отдельно — про позиционирование: Современный гардероб для женщин и мужчин на каждый день по доступным ценам.

Стратегия бренда — быть рядом с клиентом, поэтому герои выбираются не «по хайпу», а по принципу эмоциональной близости и лояльной аудитории в своём сегменте.

Могу точно сказать:

Zarina не застревает в одном типе образов. В разные периоды бренд работает с разными героями — от Никиты Ефремова до Александра Рогова. Это не хаотичный выбор, а стратегия: разные точки входа к одной и той же аудитории, без потери целостности бренда

Другими словами: те, кто не заметил на бренд через Рогова, не остался равнодушен к нему через Иванченко, и наоборот.

Соответственно, если вы хотите наращивать клиентскую базу, вам необходимо привлекать внимание аудитории с разных сторон, а не использовать годами одну и ту же заезженную стратегию!

Скажу честно: я прогнозирую, что в ближайшее время бренд сильно пополнит ряды своих фанатов. Благодаря чему вырастет!

Потому что сильные коллабы, стратегические решения, подкрепленные точными расчетами - это путь победителя

Лично для меня это еще одно подтверждение того факта, что пока одни бренды закрываются, другие с опорой на маркетинг двигаются уверенно вперед.

Р.S. Не знаю как вы, а я пошла за этими сумасшедшими перчатками🫠